搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎營銷

一、什么是搜索引擎

搜索引擎（Search Engine）是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。

簡單來說就是諸如百度、谷歌、360等搜索工具，通過這些搜索工具能夠快速查找到我們所需要的信息。比如，你想要看一些w3c技術教程，但是不知道該上什么網(wǎng)站查看資料，那么你在搜索引擎網(wǎng)站中搜索關鍵字“w3c”，然后你就會看到：

顯然，搜索引擎根據(jù)你搜索的關鍵字，給出了一個更加詳細的參考關鍵字，這樣你就發(fā)現(xiàn)了w3cschool在線教程，正是你所想要找的技術教程網(wǎng)站，由此你可以看出搜索引擎的作用了吧？搜索引擎可以幫助你快速、準確的找到想要獲取的信息。

一個關鍵字搜索出來的往往是上千或上萬的結果，如何才能讓搜索引擎把你的信息優(yōu)先推薦給搜索人，顯示在搜索結果第一頁甚至是第一條呢？那么就需要進行“搜索引擎優(yōu)化”了

二、什么是搜索引擎優(yōu)化

SEO（Search Engine Optimization）:漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。

1、優(yōu)化目的：

①隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。

②根據(jù)人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導入了SEO技術。

③一般的網(wǎng)絡公司因缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設計漂亮，程序員只管實現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網(wǎng)站進行全面的針對性優(yōu)化。

2、SEO的目的理解：

①為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領先地位，從而獲得品牌收益；

②SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；

③SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結構、內(nèi)容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為；

④使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對搜索引擎優(yōu)化，對搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關信息對用戶來說更具有吸引力。

三、什么是搜索引擎營銷

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。

簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)站或網(wǎng)頁，進一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶主動的找到企業(yè)，并點擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。多數(shù)網(wǎng)絡營銷人員和專業(yè)服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。

但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費排名、精準廣告以及付費收錄

①帶來更多的點擊與關注；

②帶來更多的商業(yè)機會；

③樹立行業(yè)品牌；

④增加網(wǎng)站廣度；

⑤提升品牌知名度；

⑥增加網(wǎng)站曝光度；

⑦根據(jù)關鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關介紹。

2、SEM目的理解：

①被搜索引擎收錄；

②搜索排名靠前；

③常被點擊；

④客戶轉(zhuǎn)化；

⑤提高品牌知名度。