提升廣告聯(lián)盟轉(zhuǎn)化率的2種方法

2018-10-18 15:28 更新

要提升廣告聯(lián)盟類網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，除了做好網(wǎng)站各方面的內(nèi)部建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化等方法外，最重要的提升轉(zhuǎn)化率的方法是內(nèi)容優(yōu)化和廣告優(yōu)化。


一、網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化

網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化為什么會(huì)成為廣告轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的重要手法？這要從廣告聯(lián)盟的定位說起。

當(dāng)前的廣告聯(lián)盟，主要依靠3種定位方式來確定展現(xiàn)給訪問者什么內(nèi)容、什么價(jià)格的廣告。

1、內(nèi)容相關(guān)：這是最常見的廣告聯(lián)盟廣告定位方式，也是目前主流的廣告定位方式。簡(jiǎn)單來說，就是通過對(duì)廣告所在頁面主題內(nèi)容的判斷，展示出和主題相關(guān)、互補(bǔ)的廣告，吸引用戶點(diǎn)擊。

2、針對(duì)用戶興趣：針對(duì)用戶興趣定位廣告是谷歌AdSense和國(guó)外一些優(yōu)秀廣告聯(lián)盟采用的廣告定位方式，它是在確定來訪者的興趣、愛好、需求的前提下，為來訪者提供可能有價(jià)值的廣告。這種方法最大的問題在于訪問者的識(shí)別，以后可能還會(huì)成為廣告定位的主要手法。

3、展示位置：展示位置是一種由廣告發(fā)布商決定的廣告定位方式，發(fā)布商會(huì)根據(jù)廣告所在網(wǎng)站的情況，選擇對(duì)一些有價(jià)值的廣告位進(jìn)行定向廣告投放。這種廣告定位方式一般針對(duì)大型網(wǎng)站或者主題非常明確、來訪者很專一的網(wǎng)站。

廣告聯(lián)盟

從實(shí)際情況來看，在上述3種廣告定位方式中，內(nèi)容定位占到了絕對(duì)的大比率，大概占所有廣告定位的80%左右份額。

廣告份額

正是基于內(nèi)容定位需要廣告聯(lián)盟先對(duì)廣告所在網(wǎng)頁的主題或者關(guān)鍵詞進(jìn)行判斷，然后才匹配與之對(duì)應(yīng)的廣告這種方式，要提升廣告聯(lián)盟類網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化是最可行的辦法。

通常要優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容，一般包括主題明確、內(nèi)容豐富、段落清晰、分類精準(zhǔn)等方法，在網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)中，這些細(xì)節(jié)都需要網(wǎng)站建設(shè)者注意。

二、廣告優(yōu)化

要提高廣告類站點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率，還有一個(gè)比較有效的方法就是對(duì)廣告位置、展示類型等要素本身進(jìn)行優(yōu)化。

1、在通常情況下，根據(jù)用戶的F型眼球軌跡，廣告如果出現(xiàn)在用戶最容易看到的地方，廣告的轉(zhuǎn)化率就會(huì)比較高。這種位置根據(jù)F型眼球軌跡和網(wǎng)頁排版，一般頂部banner、標(biāo)題下方都是比較適合的廣告位置。

廣告banner

2、對(duì)百度、谷歌等大型廣告聯(lián)盟來說，通常都會(huì)要求廣告處于網(wǎng)頁的首屏位置，也就是當(dāng)用戶訪問當(dāng)前網(wǎng)頁時(shí)，第一眼就能在屏幕中間發(fā)現(xiàn)廣告，保持廣告處于首屏位置也是比較好的廣告優(yōu)化方法。

3、現(xiàn)在的廣告聯(lián)盟，對(duì)廣告類型有很清晰的分類，比如圖片類型的廣告、文字類型的廣告或者視頻類型的廣告，要提高廣告的轉(zhuǎn)化率，應(yīng)該盡量選擇更有吸引力、更符合頁面元素的廣告類型是較好的一個(gè)方法。

4、對(duì)于廣告尺寸，要獲得較好的廣告轉(zhuǎn)化率，應(yīng)該盡量選擇比較大的廣告，這樣的選擇一方面是因?yàn)閺V告尺寸越大越能承載更多的內(nèi)容；另一方面是因?yàn)閺V告商通常更喜歡采用大尺寸的廣告。


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