適合用于引導(dǎo)用戶行為的5個(gè)網(wǎng)頁(yè)位置

在內(nèi)容建設(shè)中進(jìn)行了適當(dāng)?shù)男袨橐龑?dǎo)以后，還需要注意行為引導(dǎo)的一些技巧，其中最重要的技巧就是“適當(dāng)?shù)奈恢谩薄?/p>

每個(gè)網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，往往都是采用“掃描式”瀏覽，也就是快速地了解整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，如果有價(jià)值，再繼續(xù)仔細(xì)地閱讀下去：如果這個(gè)價(jià)值被網(wǎng)民接受，才會(huì)考慮下一步的行為，比如咨詢、訂購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)等。

在網(wǎng)站建內(nèi)容設(shè)中，如何把握住瀏覽者不同階段的行為特點(diǎn)，把握住瀏覽者的心態(tài)，在適當(dāng)?shù)奈恢眠M(jìn)行引導(dǎo)呢？說(shuō)難也易，說(shuō)易但卻需要注意很多細(xì)節(jié)。

恰當(dāng)位置的行動(dòng)呼吁當(dāng)然不能顯得太商業(yè)化，也不能像商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)那樣急于銷(xiāo)售出自己的產(chǎn)品，而應(yīng)該給用戶一種貼心、微妙的提醒。

籠統(tǒng)而言，在一個(gè)常規(guī)的在線銷(xiāo)售產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)中，以下幾個(gè)位置是比較適合進(jìn)行用戶行為引導(dǎo)的。

產(chǎn)品價(jià)格周?chē)?/strong>

產(chǎn)品圖片周?chē)?/h2>

很多時(shí)候，如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者采用的是觸動(dòng)感情式的內(nèi)容建設(shè)方法，在產(chǎn)品圖片周?chē)?、廣告動(dòng)畫(huà)之中，恰當(dāng)?shù)夭贾弥苯淤?gòu)買(mǎi)的相關(guān)鏈接或者按鈕，也是一個(gè)不錯(cuò)的行為引導(dǎo)位置，如圖所示：

評(píng)論區(qū)域

很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)都有評(píng)論功能，當(dāng)某些已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)產(chǎn)品的顧客，因?yàn)楫a(chǎn)品優(yōu)秀而回頭進(jìn)行評(píng)論、推薦時(shí)，網(wǎng)站所有者應(yīng)該敏銳地把握住這種“口碑效應(yīng)”，在恰當(dāng)?shù)奈恢眠M(jìn)行行為引導(dǎo)，如圖所示：

需要注意的是，如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)開(kāi)放了評(píng)論功能，一定要經(jīng)常維護(hù)，保存評(píng)論區(qū)域的健康，如果一個(gè)產(chǎn)品滿是差評(píng)，相信不但不會(huì)有人繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)而且會(huì)讓很多想購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人卻步。

內(nèi)容中間

如果是對(duì)自己的產(chǎn)品內(nèi)容沒(méi)有把握的營(yíng)銷(xiāo)者，不確定自己的內(nèi)容是否確實(shí)能為顧客帶去價(jià)值，也不能確定顧客在瀏覽到哪一位置時(shí)最需要下一步行為。這時(shí)候，在內(nèi)容區(qū)域中間放置行為引導(dǎo)圖片、鏈接、文字是比較恰當(dāng)?shù)淖龇ā?/div>

總體而言，網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該適當(dāng)?shù)匕膊逵脩粜袨橐龑?dǎo)機(jī)制，以避免出現(xiàn)用戶看完內(nèi)容不知道下一步去什么地方，或者干脆關(guān)掉瀏覽器走人的情況。但是也要注意，不能在任何位置都放置引導(dǎo)鏈接、圖片，以免讓用戶反感。

內(nèi)容末尾

對(duì)那種提供比較優(yōu)秀的內(nèi)容的頁(yè)面而言，最好的用戶引導(dǎo)區(qū)域就在頁(yè)面尾部，也就是用戶閱讀完整個(gè)內(nèi)容主體之后，不知道下一步做什么的時(shí)候，正好讓他看見(jiàn)尾部有一個(gè)進(jìn)行下一步操作的鏈接，比如“更多相關(guān)文章”、“在本站八折購(gòu)買(mǎi)文中產(chǎn)品”等，這種鏈接就是極有效果的用戶行為引導(dǎo)，如圖所示：