微博推廣與微博營銷的優(yōu)缺點

微博就是“微型博客（micro-blogging）”，是一種非正式的迷你型博客，它是前幾年興起的一種即時發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)，它的最大特點就是集成化和開放化，用戶可以通過手機、IM軟件（Google talk、MSN、QQ、Skype）和外部API接口等途徑向微博發(fā)布消息。微博的另一個特點還在于這個“微”字，一般發(fā)布消息只能是只言片語，以140字左右的文字更新信息，實現(xiàn)即時分享。

最早也是著名的微博是美國的，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。

2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。

在微博基礎(chǔ)上產(chǎn)生的“微博營銷（micro-blogging marketing）”是時下非常受捧的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式：每個人都可以在新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站注冊一個微博，然后通過更新自己的微型博客來和大家交流，或者有大家感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這種方式就是微博營銷。

微博營銷和微博推廣類似，是一個問題的兩種表達(dá)方法。對搜索引擎優(yōu)化者來說，可能更愿意稱為微博推廣，對網(wǎng)絡(luò)營銷者而言更喜歡用微博營銷來進(jìn)行表達(dá)。

在微博中，信息發(fā)布者稱為“博主”，閱讀、訂閱這些信息的訪問者稱為“粉絲”，“粉絲”越多，說明微博越熱，關(guān)注度越高。

與其他的推廣手段相比，微博推廣具有很多特別的優(yōu)勢，如果網(wǎng)絡(luò)營銷者、搜索引擎優(yōu)化者將這些優(yōu)勢運營得當(dāng)，可以起到非常好的推廣和營銷效果。

微博的信息發(fā)布便捷，傳播速度快；

微博可以通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式傳播，影響面廣；

微博互動性強，能與粉絲即時溝通；

微博可以主動吸引粉絲，同時也可能被粉絲拋棄；

微博的成本極其低廉；

名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大；

微博能使企業(yè)形象擬人化；

通過微博可與粉絲（用戶）建立起超越買賣關(guān)系的情感；

微博的每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬別，容易產(chǎn)生負(fù)面影響；

微博的粉絲積累過程緩慢，需要長期投入，營銷效果難以評估。

總的來說，微博推廣和營銷式比較適合網(wǎng)站建設(shè)人員采用的一種策略，不單是因為其成本低廉，還因為微博的立體化、高速度、便捷性。

在目前的網(wǎng)絡(luò)中，微博雖然還算是一種比較新的應(yīng)用，但是在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)充分暴露出了現(xiàn)階段微博推廣的有點和缺點。

①操作簡單，信息發(fā)布便捷。一條微博，大概允許發(fā)布的信息都是140個字左右，任何人只需要簡單構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點要比博客方便得多，畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費很多時間與精力；

②互動性強，微博往往通過手機等上網(wǎng)設(shè)備來進(jìn)行閱讀和發(fā)布，所以時效性非常強，既能與粉絲即時溝通，又可以及時獲取用戶反饋；

③低成本，做微博推廣的成本比做博客推廣或論壇推廣的成本低得多。這不單體現(xiàn)在金錢投入上，還體現(xiàn)在時間投入、思維投入等方面。

微博營銷的缺點：

①需要足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博的基礎(chǔ)，沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博推廣或者營銷，比較難；

②信息發(fā)布太快太多，由于微博中新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關(guān)注到，那就很有可能被埋沒在海量的信息中；

③傳播力量有限，由于一條微博文章最多只有一百多個字，所以其信息僅限于在信息所在的平臺進(jìn)行傳播，很難像博客文章那樣被大量轉(zhuǎn)載。同時由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以一條微博信息也很難像社會化網(wǎng)絡(luò)中的轉(zhuǎn)帖、分享那樣被大量轉(zhuǎn)帖，除非博主是極具影響力的名人或機構(gòu)。