在網(wǎng)站建設(shè)之初,通過關(guān)鍵詞工具、搜索引擎資料收集、競爭對手分析,已經(jīng)建立了一個有一定規(guī)模,但是不夠細(xì)致的關(guān)鍵詞庫。當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)和推廣優(yōu)化手段實(shí)施一段時間后,如果關(guān)鍵詞庫儲備已經(jīng)用完,搜索引擎優(yōu)化者可以對現(xiàn)有的關(guān)鍵詞庫進(jìn)行深入挖掘,以發(fā)現(xiàn)更多的相關(guān)關(guān)鍵詞;如果對以往關(guān)鍵詞庫已經(jīng)深挖到一定程度,找不到更好的熱點(diǎn),這就需要發(fā)現(xiàn)其他新的關(guān)鍵詞來補(bǔ)充這個關(guān)鍵詞庫了。
一、通過社會熱點(diǎn)
社會熱點(diǎn)層出不窮,其中包含各種行業(yè)的熱點(diǎn),對社會熱點(diǎn)的關(guān)注不但可以充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容,讓網(wǎng)站與時俱進(jìn),而且還能吸引更多的流量,對網(wǎng)站品牌建設(shè)有較大的幫助。
對搜索引擎優(yōu)化者而言,要從社會熱點(diǎn)中找出可以操作的關(guān)鍵詞,需要有一種有效的參與社會熱點(diǎn)的方法,在通常情況下,比較好的方法是通過熱點(diǎn)新聞和搜索引擎官方信息的發(fā)布獲取新的關(guān)鍵詞。
熱點(diǎn)新聞是了解社會動態(tài)最好的方法,目前各大主流網(wǎng)站都會提供數(shù)量龐大的新聞信息,比如門戶網(wǎng)站、搜索引擎本身。在百度或者谷歌中都有專門的新聞分類,一般幾分鐘就會更新一次,對當(dāng)前社會熱點(diǎn)的把握很到位。
通過社會熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞的另一種辦法是通過搜索引擎公布各種資料,最實(shí)用的就是類似于百度風(fēng)云榜一樣的關(guān)鍵詞風(fēng)向標(biāo)。
通過這種搜索引擎提供的用戶搜索熱點(diǎn),搜索引擎優(yōu)化者可以在第一時間發(fā)現(xiàn)那些和網(wǎng)站主題相關(guān),并且適合操作的詞。值得一提的是,搜索風(fēng)云榜等地方提供的熱點(diǎn)詞匯,往往優(yōu)化難度更低,也更容易帶來流量。
二、通過流量統(tǒng)計(jì)
除了社會熱點(diǎn)以外,還可以通過流量統(tǒng)計(jì)去發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞。
在流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)中,往往會出現(xiàn)很多令人意想不到的搜索關(guān)鍵詞來源,這些詞匯可能非常偏,也可能網(wǎng)站中并沒有對它進(jìn)行刻意的優(yōu)化。
這類詞匯有人稱為長尾詞,其實(shí)它比長尾詞“長”得多,如果能對這些以往不注意的詞匯進(jìn)行分析,可以獲得非常多有價(jià)值的新關(guān)鍵詞。
流量統(tǒng)計(jì)中的詞匯非常龐大,千奇百怪,要徹底分析可能需要花費(fèi)非常多的時間和精力,比較有操控性的做法是每天關(guān)注,選擇其中有代表性或者“感覺”的詞匯進(jìn)行適量的操作即可。
三、通過來訪者調(diào)查、互動
還有一種獲取關(guān)鍵詞的方法就是通過和網(wǎng)站訪問者的互動來獲得。
在通常情況下,網(wǎng)站上的論壇、問答、留言、評論、投票等系統(tǒng)都可以折射出來訪者想要知道的更多信息,對這些信息的分析和整理就可以獲得更多有價(jià)值的關(guān)鍵詞。
需要注意的是,來訪者互動留下的信息具有很強(qiáng)的個人色彩,搜索引擎優(yōu)化者在決定操作時,要先看看操作的難度和價(jià)值。
通過上述的各種方法,網(wǎng)站關(guān)鍵詞體系得到了很好的擴(kuò)充,下面的步驟就是將這些新出現(xiàn)的關(guān)鍵詞融入網(wǎng)站并進(jìn)行優(yōu)化了。
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