網(wǎng)站內(nèi)容的編寫是決定網(wǎng)站是否能為來訪者提供價值的重要環(huán)節(jié)，用戶是否喜歡你的網(wǎng)站？是否愿意記住你的網(wǎng)站？是否能否對你的網(wǎng)站建立信任感？這些問題的解決最終都要落實到內(nèi)容編寫上。下面介紹各種有益于用戶體驗提升的內(nèi)容編寫方法，包括內(nèi)容標題、內(nèi)容形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容表現(xiàn)形式等方面。
用戶體驗與標題
對網(wǎng)站內(nèi)容來說，標題無疑是非常重要的，它起著概括內(nèi)容、吸引用戶、引導(dǎo)用戶行為等重要作用：對搜索引擎優(yōu)化來說，搜索引擎將抓取的網(wǎng)站內(nèi)容進行排序后，呈現(xiàn)給搜索用戶的同樣是標題，決定用戶是否點擊搜索結(jié)果而進行瀏覽的原因，大多數(shù)情況下就是因為標題寫得是否優(yōu)秀。
如何兼顧內(nèi)容建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化中的標題設(shè)計呢？網(wǎng)絡(luò)上的“標題黨”可以給我們很多啟示。
網(wǎng)絡(luò)永遠是一個不缺乏新鮮感的地方，這也是網(wǎng)絡(luò)吸引人的最大魅力之一。在網(wǎng)絡(luò)上,有一類擁有很奇稱呼的群體，叫做“標題黨”。所謂“標題黨”，就是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標題吸引網(wǎng)友眼球，以達到各種目的的一小撮網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱。他們的主要行為簡而言之即即發(fā)表內(nèi)容的標題嚴重夸張，實際內(nèi)容卻通常與標題完全無關(guān)或是關(guān)系不大。
在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)中，并不是讓廣大搜索引擎優(yōu)化或者去做“標題黨”，而是要從“標題黨”中吸收那種巧妙的創(chuàng)意和思維方式，用夸張卻不能失實的表達方式，在日常的優(yōu)化和內(nèi)容建設(shè)中就養(yǎng)成緊緊抓住用戶眼球的習(xí)慣。
在互聯(lián)網(wǎng)上，雖然網(wǎng)民很多，但是因為信息量巨大，信息重復(fù)度高，這就造成一個很怪異的現(xiàn)象：所有網(wǎng)民都很忙！網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁時，往往都是尋找、掃描、離開，整套動作宛如武林高手一樣行云流水，有機構(gòu)專門統(tǒng)計大多數(shù)網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)對于網(wǎng)站來說，一個用戶到某個站點，只有3~5秒的時間可以用于被說服。如果在這3~5秒內(nèi)訪問者被網(wǎng)站說服，就繼續(xù)停留下來深入瀏覽；如果不能被說服，那就離開。
正是這種看起來很匆忙的瀏覽方式，決定網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者必須依靠標題來打動瀏覽者，讓他們產(chǎn)生下一步繼續(xù)瀏覽的沖動。
一個好的標題，應(yīng)具備以下3個作用：
①引起注意
②概括整體內(nèi)容
③形成閱讀沖動
在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)、SEO優(yōu)化中，如何寫出好的標題往往是內(nèi)容成功建設(shè)的一半，這其中有很多種“標題黨”善于采用的方式值得借鑒，下面舉例簡單說明一下。
常規(guī)標題
常規(guī)標題就是傳遞內(nèi)容基本信息的標題，也是最常用的標題寫法。
在網(wǎng)絡(luò)中這樣的標題比比皆是，比如“出售某品牌產(chǎn)品、某某公司銷售產(chǎn)品等”，如下圖所示：
這種中規(guī)中矩的標題寫法雖然沒有任何新意，而且也很容易給閱讀者一種很刻板的感覺，但是由于它很自然平實地把內(nèi)容中的基本信息寫出來，也能讓讀者在第一時間了解到內(nèi)容的總體意思，屬于最簡單，效果也最普通的標題寫法。
抓住受眾群體的標題
抓住受眾群體的標題是指標題中已經(jīng)很明顯地指出是給誰看的，并以此來吸引目標人群及目標外的人群。
這類標題比較容易出現(xiàn)在社區(qū)、論壇、博客群等地方，一般比較偏向情感類、年齡類話題，比如：“82年出生的人來聊聊”、“單親家庭孩子的故事”、“90后女生的某方面觀念”等，如下圖所示：
這種標題從表面上看，好像是刻意縮小受眾的范圍，其實正好相反。這種標題采用特定的內(nèi)容聚攏特定的人群，從而產(chǎn)生共鳴，擴大共同的話題，最終產(chǎn)生特定的效應(yīng)。正是由于它的范圍特定性，在把特定人群有效地聚攏之后，還會使得不在此范圍內(nèi)的一些無關(guān)人士產(chǎn)生一種好奇心，而最終發(fā)生點擊行為。
數(shù)字在標題中的作用
用數(shù)字說話的標題往往擁有比較好的眼球效應(yīng)，也比較容易讓閱讀者產(chǎn)生“權(quán)威性”、“信服感”，善于用具體或特定數(shù)字來突出標題，可能會達到意想不到的效果。
在網(wǎng)絡(luò)中，很多數(shù)字說話的標題往往都是聚合和概括的內(nèi)容，比如：“程序員最常上的10個網(wǎng)站”、“w3cschool最受喜愛的3本教程”等。
標題中的數(shù)字有多大威力？數(shù)字能給訪問者什么樣的心靈碰撞？巨大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效應(yīng)會多大？這些問題其實并不需要去解答作為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者，只需要認真思考當我們自己遇到數(shù)字標題時，內(nèi)心到底有多震撼、有多強的求知欲即可。
疑問式標題
用疑問引起共鳴的標題難度稍高，因為在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民更喜歡直接獲得某種信息，而不太喜歡回答問題。但是如果可以很好地把握疑問的具體內(nèi)容，讓標題和讀者產(chǎn)生共鳴的話，那就是一個非常優(yōu)秀的標題寫法。
用疑問引起的標題一般都是尋求幫助或是提出疑問，但是目的卻是為了讓訪問者產(chǎn)生共鳴，比如：“沒有錢會有愛情嗎?”、“網(wǎng)絡(luò)成癮，是精神病嗎？”等，如下圖所示：
有經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)推手很習(xí)慣用這種方式來獲取觀眾的眼球，他們認為，讓觀眾產(chǎn)生共鳴是達到目的的前提，而這種前提就是要從正文中提煉出一句疑問式標題。綜觀網(wǎng)絡(luò)上的文章，凡是用這種標題的文章，大多都是經(jīng)過認真策劃的。
夸張的標題
所謂吹牛不上稅，所以沒有人會管你的標題是否言過其實，但是這并不意味著可以將牛皮吹破，如果過度夸張，獲得的效果會恰得其反。
很多推廣網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的內(nèi)容，往往會采用吹牛的標題，比如：“史上賣得最瘋狂、N次斷貨的女裝”、“投資1800年賺100萬”等，如下圖所示：
互聯(lián)網(wǎng)的隨意性決定里面的信息真真假假，網(wǎng)民根本無法得知。采用吹牛式的夸張手法，運用得當，就是好的吸引眼球的手段；運用不好，就是夸夸其談，直接會遭人唾罵。
“明星效應(yīng)”標題
明星效應(yīng)地球人都知道，如果能在標題中適當?shù)嘏矢矫餍?，產(chǎn)生的效果無疑是不錯的。
在網(wǎng)絡(luò)中，攀附明星的標題隨處可見，比如：“劉亦菲成山寨禮服王”、“趙雅芝年輕20歲的秘密”和“李冰冰最喜愛的幾款包包”等。
大家都想利用明星來得到些什么，攀附上名人名事，就等于給自己鍍一層金，這個光環(huán)產(chǎn)生的效應(yīng)是無窮無盡的。
有時間限制的標題
在規(guī)定的某個時間段內(nèi)，進行某種行為的標題就是限時標題。網(wǎng)絡(luò)中“限時促銷”是比較常見的一種限時標題，最開始并沒有“秒殺”概念，后來限時促銷發(fā)展到極致才出現(xiàn)秒殺。
限時標題很多，比如：“冬季保暖外套每天6:00-7:00限時搶購”、“w3cschool9月1日-12日限時搶學(xué)號”等。
不符合常理的標題
怪異的、不符合常理的東西東西，往往就代表著新奇，每個人對這樣的內(nèi)容都會感到好奇，都會有打破砂鍋問到底的沖動。這樣的標題自然也就可以獲得更多的眼球、更多的點擊。
在網(wǎng)絡(luò)上用不符合常理的標題可以獲得很好的眼球效應(yīng)，比如：“今年38歲了，我還是一個光棍”、“學(xué)校規(guī)定學(xué)生每日早晚各一次大便”，如下圖所示：
在網(wǎng)絡(luò)中，有很多低俗的標題，往往借助理論等方面的非常規(guī)思維撰寫標題，以獲得巨大的眼球效應(yīng)。但是，如果要建立營銷站點，不建議采用倫理類的邊緣化標題，因為很容易導(dǎo)致網(wǎng)民的反感。
熱點事件型標題
同明星效應(yīng)一樣，如果撰寫的標題跟熱點事件扯上關(guān)系，關(guān)注者同樣會很多.
在網(wǎng)絡(luò)中，這類標題是非常多的，往往也有很巧妙的構(gòu)思和很好的眼球吸引效應(yīng)，比如：“房產(chǎn)要學(xué)豬堅強”、“新品布什鞋大甩賣”等。如下圖所示：
在撰寫這樣的標題時，需要對時間有比較好的把握，將事件的真?zhèn)?、影響意義、波及范圍等都認真琢磨清楚，然后采用一些“是非黑白”、“無中生有”的手段，巧妙地將熱點事件為自己所用就是成功的標題。
吊人胃口的標題
人的好奇心是永遠滿足不了的，恰當?shù)刈プ撛诳蛻舻暮闷嫘模跞宋缚诘臉祟}，就是一個優(yōu)秀的標題。
網(wǎng)絡(luò)中為抓住用戶好奇心的標題比比皆是，比如：“看了這張圖 ，保你一生不后悔”、“男人讓女人感動的一句粗話”等，如圖所示：
“標題黨”的魅力不在于內(nèi)容的真?zhèn)危谟谑欠褡プ×擞脩舻暮闷嫘睦?，而且讓一些無關(guān)的人產(chǎn)生好奇心那才是至上法寶。
總體而言，不管采用什么樣的手段和策略來武裝標題，目的都是一樣的：極快地抓住瀏覽者的眼球，吸引他們點擊網(wǎng)站鏈接，點擊搜索引擎排序結(jié)果，進行進一步操作，最終實現(xiàn)提升網(wǎng)站流量、促進營銷等目的。
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