電子書推廣是一種相對(duì)略為“古老”一些的推廣手段,有很多優(yōu)點(diǎn),但是已經(jīng)過了黃金期,適合那些以品牌建設(shè)為主要目的的網(wǎng)站建設(shè)者采用。
電子書與電子書推廣
電子書,英文名稱是eBook,是Electronic Books的簡稱,籠統(tǒng)而言,凡是以字節(jié)的方式存在于數(shù)字設(shè)備中的書籍都可以成為電子書。也就是說,任何人使用數(shù)字設(shè)備以任何一種方式制作并以任何一種有效格式保存的書籍,都可以稱為電子書。

電子書推廣的優(yōu)勢(shì)
1、與平面廣告相比:更自由、更便宜
平面廣告尤其是網(wǎng)絡(luò)平面廣告一般只能顯示一行字或者一張圖片,能展示的內(nèi)容想當(dāng)有限,大型網(wǎng)站動(dòng)輒一天上萬元的價(jià)格更是讓眾多中小型企業(yè)望之興嘆。而電子則對(duì)廣告的內(nèi)容和形式基本沒有限制,可以完全自由定制文字內(nèi)容和配圖,并同時(shí)加強(qiáng)了讀者的閱讀體驗(yàn);而且電子書推廣的投資費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他宣傳費(fèi)用,可以讓小本創(chuàng)業(yè)不再只是夢(mèng)想!
2、與電子郵件推廣相比:更精準(zhǔn)
電子郵件群發(fā)造就了垃圾郵件的紅火一時(shí),但這種瘋狂的、漫無目標(biāo)的群發(fā)效果招來的更多是客戶的厭惡感,更何況如今的郵箱服務(wù)商對(duì)付垃圾郵件的技術(shù)已是越來越強(qiáng),郵件推廣的效率也已經(jīng)越來越低。
電子書推廣則不一樣,電子書都是被目標(biāo)客戶主動(dòng)下載的,而且企業(yè)產(chǎn)品信息和電子書內(nèi)容高度融合,目標(biāo)客戶很容易自然接受,因此目標(biāo)客戶的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于郵件推廣。
3、與廣告聯(lián)盟相比:更有效
如今的廣告聯(lián)盟多如牛毛,但CPC(按關(guān)鍵詞點(diǎn)擊效果付費(fèi))模式存在很多問題,客戶容易被誤導(dǎo),不但沒有獲得實(shí)際營銷效果,而且還容易招致客戶把受騙的原因認(rèn)定到企業(yè)網(wǎng)站,正所謂花了錢還要被罵,里外不是人。
電子書推廣是以傳播知識(shí)為主體的,告訴客戶他們最需要的企業(yè)信息,因此客戶在接受了企業(yè)信息之后一般不會(huì)反感,反而還會(huì)感謝企業(yè)。
4、與軟文相比:更具生命力
軟文的隱形傳播效果雖然好,但網(wǎng)絡(luò)的海量信息讓軟文的生存周期太短;各種活動(dòng)雖然一時(shí)熱鬧,但信息宣傳時(shí)間也注定了不能延續(xù)。
電子書推廣相當(dāng)于軟文的升級(jí)版,由于讀者一般會(huì)收藏并經(jīng)??矗呻S時(shí)查找,因此比軟文效果更持久。
綜上所述,電子書推廣更為精準(zhǔn),并且傳播便利,成本低廉;同時(shí),電子書推廣傳播手段多樣,不受制于人,完全獨(dú)立操作,因此具備了實(shí)效宣傳、自由控制等特點(diǎn);此外,電子書可以將企業(yè)信息完全植入目標(biāo)客戶計(jì)算機(jī)中,保證了信息傳播的長久性以及多次傳播的可能性。
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