SEO 常用術(shù)語

SEO 常見術(shù)語

導(dǎo)航

請確保你的網(wǎng)站導(dǎo)航（網(wǎng)址導(dǎo)航）都是以 html 的形式鏈接。所有頁面之間應(yīng)該有廣泛的互聯(lián)，要滿足站內(nèi)任何頁面可以通過回連到達主頁，如果無法實現(xiàn)這一點，可以考慮建立一個網(wǎng)站地圖。

首頁

網(wǎng)站的首頁（home 或 index 頁等）應(yīng)該采用文本的形式，而不是 flash 等。這個文本里面要包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字或目標(biāo)短語。

標(biāo)簽

<title> < /title>這是標(biāo)題標(biāo)簽，里面應(yīng)當(dāng)包含你最重要的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
<keywords></keywords>這是關(guān)鍵詞標(biāo)簽
<description></description>這是描述標(biāo)簽

PR 值算法

PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q

其中，PR(A)：指網(wǎng)頁 A 的佩奇等級(PR 值) PR(B)、PR(C)...PR(N)表示鏈接網(wǎng)頁 A 的網(wǎng)頁 N 的佩奇等級(PR)。N 是鏈接的總數(shù)，這個鏈接可以是來自任何網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接(反向鏈接)。

L(N)：網(wǎng)頁 N 往其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量(網(wǎng)頁 N 的導(dǎo)出鏈接數(shù)量) q：阻尼系數(shù)，介于 0-1 之間，google 設(shè)為 0.85

鏈接場（Link Farm）

在 SEO 術(shù)語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用運用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google 誤認(rèn)為這個頁面很有鏈接的價值。

交互鏈接（Reciprocal Link）

也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時對應(yīng)有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

有機列表（Organic Listing）

有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進行的。

PageRank

PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。SEO 和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點的分?jǐn)?shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。

付費列表（Paid Listing）

顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（Sponsored Link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費。

永久重定向（Permanent Redirect）

也被稱為 301 重定向，是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL，當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過其 URL 的最后一次變化以后時使用。一個永久定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?/p>

排名（Ranking）

排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

排名算法（Ranking Algorithm）

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。

搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM）

SEM 這個術(shù)語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應(yīng)用 SEO 技術(shù)。

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）

SEO 就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術(shù)語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。

搜索引擎結(jié)果頁面（Search Engine Results Page，SERP）

SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。

垃圾技術(shù)（Spamming）

垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（Spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。

關(guān)鍵字隱密字 （Hidden Text With Keyword Stuffing）

是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設(shè)置關(guān)鍵字的顏色和網(wǎng)頁背景顏色一樣，或通過 CSS Hidden Attribute （隱密特性） 來達到優(yōu)化效果。這種做法一旦被 Google 發(fā)現(xiàn)，遭遇也會是該站點從 Google 的數(shù)據(jù)庫中除名。

爬行器（Spider）

爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機器人。針對有機列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。

在 SEO 中過多使用 flash 和 Ajax 技術(shù)，會給搜索引擎帶來很多麻煩,搜索引擎還不能很好地索引由 flash、ajax 表現(xiàn)的網(wǎng)頁,原因就是搜索引擎只索引頁面,而不會索引應(yīng)用程序。

還有即使搜索引擎做到了完全解釋 Flash 文件或者 ajax 應(yīng)用程序，并能分析和索引它們的相關(guān)內(nèi)容，也還是沒有任何辦法使用 url 導(dǎo)航應(yīng)用程序，對排 名沒有一點幫助。搜索引擎的主要目標(biāo)的是將搜索結(jié)果提交給用戶，但當(dāng)處理這些媒體信息時，搜索引擎將無法排列這些信息的順序?？傊?，F(xiàn)lash 和 Ajax 將會帶來更多有創(chuàng)意的設(shè)計，也會帶來更難偵測的垃圾網(wǎng)站形式。

谷歌索引的 Flash，給的建議就是，網(wǎng)站設(shè)計者應(yīng)該僅在需要使用 Flash 和 Ajax 的地方使用它，應(yīng)該主要還是多使用 HTML 語言設(shè)計網(wǎng)站，而將 Flash 和 Ajax 作為輔助技術(shù)，為用戶提供切實的好處。通常，HTML 和 JavaScript 的混合也基本可以達到使用這些技術(shù)的效果。也就是說，在使用 Flash 和 Ajax 時應(yīng)把它們當(dāng)成頁面上的單元，而不是頁面本身。

Link Popularity 網(wǎng)站的鏈接廣泛度。

在搜索引擎排名中的作用已得到廣泛的認(rèn)同和重視。實際上，即使你沒有在 GOOGLE 上提交你的站點，但與其它網(wǎng)站作了鏈接，Google 也可能收錄你的網(wǎng)站。搜索引擎還可能完全依據(jù)你的鏈接廣泛度決定你的網(wǎng)站排名。

Internal Links 內(nèi)部鏈接：

本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接

External Links 外部鏈接：

本網(wǎng)站外部的鏈接，一般是指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接

Backward Links 或 Incoming/Inbound Links 反向/導(dǎo)入鏈接：

意義與“外部鏈接”接近，指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接

Outgoing/Outbound Links 導(dǎo)出鏈接：

指從本網(wǎng)站連到其他網(wǎng)站的鏈接

Search Engine Positioning 搜索引擎定位

Search Engine Ranking 搜索引擎排名

External Files 外部文件存儲

把 JavaScript 文件和 CSS 文件分別放在 JS 和 CSS 外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁面內(nèi)容放到頁面頂部，同時能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速準(zhǔn)確地抓取頁面重要內(nèi)容。

Keyword Density 關(guān)鍵詞密度

ROBOTS 搜索機器人

Affiliate Marketing 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷（會員制營銷、網(wǎng)站聯(lián)盟等） 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷 指的是一種網(wǎng)站 A 為網(wǎng)站 B 放置廣告按鈕，然后從為網(wǎng)站 B 帶來的銷售額中獲得回傭的一種廣告系統(tǒng)。某些廣告主通過這種方式獲得市場信息而不是現(xiàn)金銷售。這種方式被營銷費用比較緊張的新網(wǎng)站采用得比較普遍。

Cost-Per-Click （簡稱 CPC）按點擊數(shù)付費

聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷管理系統(tǒng)記錄每個客人在聯(lián)屬會員網(wǎng)站上點擊到商家網(wǎng)站的文字的或者圖片的鏈接（或者 Email 鏈接）次數(shù)，商家（Merchant）按每個點擊多少錢的方式支付廣告費。

Cost-Per-Lead （簡稱 CPL）或 Cost-Per-Acquisition （簡稱 CPA）

按引導(dǎo)數(shù)付費或訪問者通過聯(lián)屬會員的鏈接進入商家網(wǎng)站后，如果填寫并提交了某個表單，管理系統(tǒng)就會產(chǎn)生一個對應(yīng)給這個聯(lián)屬會員的引導(dǎo)（Lead）記錄，商家按引導(dǎo)記錄數(shù)給會員付費。

Cost-Per-Sale (簡稱 CPS) 按銷售額付費

商家只在聯(lián)屬會員的鏈接介紹的客人在商家網(wǎng)站上產(chǎn)生了實際的購買行為后（大多數(shù)是在線支付）才給聯(lián)屬會員付費，一般是設(shè)定一個傭金比例（銷售額的 10%到 50%不等）。

Pay For Performance （按效果付費）

聯(lián)屬營銷按效果付費的營銷方式無論對于商家還是聯(lián)屬會員都是比較容易接受的。由于網(wǎng)站的自動化流程越來越完善，在線支付系統(tǒng)也越來越成熟，越來越多的聯(lián) 屬網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)采用按銷售額付費的方法。由于這種方法對商家來說是一種零風(fēng)險的廣告分銷方式，商家也愿意設(shè)定比較高的傭金比例，這樣就使得這種方式的營銷 系統(tǒng)被越來越多地采用。

Open Directory Project (簡稱 ODP) 目錄索引

Full Text Search Engine 全文搜索引擎

Search Index/Directory 目錄索引類搜索引擎

META Search Engine 元搜索引擎

Spider 俗稱“蜘蛛”

Indexer 檢索程序

Free For All Links （簡稱 FFA）免費鏈接列表

Stop Words/Filter Words 停用詞/過濾詞

這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價值的單詞，搜索引擎碰到這些詞時一般都會過濾掉。因此為節(jié)省空間，應(yīng)盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字?jǐn)?shù)量有嚴(yán)格限制的地方。

Spam：

搜索引擎垃圾技術(shù)的統(tǒng)稱

Frame Sets 框架結(jié)構(gòu)

有些搜索引擎（如 FAST）是不支持框架結(jié)構(gòu)的，他們的“蜘蛛”程序無法閱讀這樣的網(wǎng)頁。

Image Maps 圖象區(qū)塊

當(dāng)“蜘蛛”程序遇到這種結(jié)構(gòu)時，往往會感到茫然不知所措。因此盡量不要設(shè)置 Image Map 鏈接。

Dynamic Pages 動態(tài)網(wǎng)頁

通過程序和數(shù)據(jù)庫連接制作的網(wǎng)頁，任何地址中帶“？”號、“&”號（及其他類似符號）的網(wǎng)頁都會把“蜘蛛”程序擋在門外。

Invisable/hidden text 隱藏文本內(nèi)容

意欲在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過包含大量關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁提高關(guān)鍵詞相關(guān)性得分，從而達到改善搜索引擎排名的目的。

Invisable/hidden links 隱藏鏈接

意欲在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過在其它頁面添加指向目標(biāo)優(yōu)化頁的隱形鏈接，通過提升鏈接得分而改善搜索引擎排名。

Misleading Words 誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞

在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相干的誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網(wǎng)站。這種做法嚴(yán)重影響了搜索引擎所提供結(jié)果的相關(guān)性和客觀性，為搜索引擎所深惡痛絕。

Repeated Words 重復(fù)性關(guān)鍵詞

這種作弊技術(shù)也被稱為“關(guān)鍵詞堆砌欺騙(Keyword Stuffing)”，它利用搜索引擎對網(wǎng)頁正文和標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的高度關(guān)注來對關(guān)鍵詞進行不合理的(過度)重復(fù)。類似的其它做法還包括在 HTML 元 標(biāo)識中大量堆砌關(guān)鍵字或使用多個關(guān)鍵字元標(biāo)識來提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性。這種技術(shù)很容易被搜索引擎察覺并受到相應(yīng)懲罰。

Keyword Stuffing 關(guān)鍵詞堆砌

Cloaked Page 隱形頁面

對實際訪問者或搜索引擎任一方隱藏真實網(wǎng)站內(nèi)容，以向搜索引擎提供非真實的搜索引擎友好的內(nèi)容提升排名。

Deceptive redirects 欺騙性重定向

指把用戶訪問的第一個頁面(著陸頁)迅速重定向至一個內(nèi)容完全不同的頁面。

Shadow Domain 鬼域

這是最常見的欺騙性重定向技術(shù)，通過欺騙性重定向使用戶訪問另外一個網(wǎng)站或頁面。

Meta Refresh 刷新標(biāo)識

Doorway Page 門頁

也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是為某些關(guān)鍵字特別制作的頁面，專為搜索引擎設(shè)計，目的是提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設(shè)計的富含目標(biāo)關(guān)鍵詞的域名，且重定向至另一域 名的真實網(wǎng)站。搜索引擎的 Spiders 往往忽略對那些自動重定向到其它頁的頁面的檢索。

Mirror Sites 鏡象站點

通過復(fù)制網(wǎng)站或網(wǎng)頁的內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引。大多數(shù)搜索引擎都提供有能夠檢測鏡象站點的適當(dāng)?shù)倪^濾系統(tǒng)，一旦發(fā)覺鏡象站點，則源站點和鏡象站點都會被從索引數(shù)據(jù)庫中刪除。

Link Spamming 作弊鏈接/惡意鏈接

link farms 鏈接工廠

Bulk Link Exchange Programs 大宗鏈接交換程序

Cross Link 交叉鏈接

Doorway Domain 門域

專為提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設(shè)計的富含目標(biāo)關(guān)鍵詞的域名，然后重定向至其它域名的主頁。由于搜索引擎一般忽略自動重定向至其它頁的頁面的檢索，所以不提倡使用這種技術(shù)。