請(qǐng)確保你的網(wǎng)站導(dǎo)航(網(wǎng)址導(dǎo)航)都是以 html 的形式鏈接。所有頁面之間應(yīng)該有廣泛的互聯(lián),要滿足站內(nèi)任何頁面可以通過回連到達(dá)主頁,如果無法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),可以考慮建立一個(gè)網(wǎng)站地圖。
網(wǎng)站的首頁(home 或 index 頁等)應(yīng)該采用文本的形式,而不是 flash 等。這個(gè)文本里面要包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字或目標(biāo)短語。
<title> < /title>這是標(biāo)題標(biāo)簽,里面應(yīng)當(dāng)包含你最重要的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
<keywords></keywords>這是關(guān)鍵詞標(biāo)簽
<description></description>這是描述標(biāo)簽
PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q
其中,PR(A):指網(wǎng)頁 A 的佩奇等級(jí)(PR 值) PR(B)、PR(C)...PR(N)表示鏈接網(wǎng)頁 A 的網(wǎng)頁 N 的佩奇等級(jí)(PR)。N 是鏈接的總數(shù),這個(gè)鏈接可以是來自任何網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接(反向鏈接)。
L(N):網(wǎng)頁 N 往其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量(網(wǎng)頁 N 的導(dǎo)出鏈接數(shù)量) q:阻尼系數(shù),介于 0-1 之間,google 設(shè)為 0.85
在 SEO 術(shù)語中,鏈接場(chǎng)是指一個(gè)充滿鏈接的頁面,這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用,它們只作為鏈接存在,而沒有任何實(shí)際的上下文。那些采用運(yùn)用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場(chǎng),在一個(gè)頁面中增加大量鏈接,希望能通過這種方式使 Google 誤認(rèn)為這個(gè)頁面很有鏈接的價(jià)值。
也稱作雙向鏈接,是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁不光有超文本鏈接,同時(shí)對(duì)應(yīng)有和原始網(wǎng)頁的鏈接。
有機(jī)列表是 SERP 中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容,這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級(jí)別進(jìn)行的。
PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測(cè)試其站點(diǎn)在 Google 中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。SEO 和搜索引擎營銷(SEM)專家也使用這個(gè)術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無論如何定義,PageRank 都是 SEO 的重要部分。
顧名思義,付費(fèi)列表就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同,付費(fèi)列表可能意味著:為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊(PPC)、贊助商鏈接(Sponsored Link)或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時(shí)讓站點(diǎn)出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費(fèi)。
也被稱為 301 重定向,是一條對(duì)網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL,當(dāng)一個(gè)網(wǎng)頁經(jīng)歷過其 URL 的最后一次變化以后時(shí)使用。一個(gè)永久定向是一種服務(wù)器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?/p>
排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。
排名算法是搜索引擎用來對(duì)其索引中的列表進(jìn)行評(píng)估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。
SEM 這個(gè)術(shù)語可以與 SEO 互換使用,但 SEM 常常是指通過付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點(diǎn),同時(shí)應(yīng)用 SEO 技術(shù)。
SEO 就是根據(jù)對(duì)搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容,從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來提高有機(jī)列表的排名。我使用 SEO 這個(gè)術(shù)語描述我推薦的技術(shù),但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。
SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排(placement)。根據(jù)本系列的目的,我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中,在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。
垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段,它嘗試欺騙爬行器(Spider),并利用排名算法中的漏洞來影響針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式,但是 “垃圾技術(shù)” 最簡單的定義是 Web 站點(diǎn)用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。
是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設(shè)置關(guān)鍵字的顏色和網(wǎng)頁背景顏色一樣,或通過 CSS Hidden Attribute (隱密特性) 來達(dá)到優(yōu)化效果。這種做法一旦被 Google 發(fā)現(xiàn),遭遇也會(huì)是該站點(diǎn)從 Google 的數(shù)據(jù)庫中除名。
爬行器在 Web 上漫游,尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為 Web 爬行榜(Webcrawler)或機(jī)器人。針對(duì)有機(jī)列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。
在 SEO 中過多使用 flash 和 Ajax 技術(shù),會(huì)給搜索引擎帶來很多麻煩,搜索引擎還不能很好地索引由 flash、ajax 表現(xiàn)的網(wǎng)頁,原因就是搜索引擎只索引頁面,而不會(huì)索引應(yīng)用程序。
還有即使搜索引擎做到了完全解釋 Flash 文件或者 ajax 應(yīng)用程序,并能分析和索引它們的相關(guān)內(nèi)容,也還是沒有任何辦法使用 url 導(dǎo)航應(yīng)用程序,對(duì)排 名沒有一點(diǎn)幫助。搜索引擎的主要目標(biāo)的是將搜索結(jié)果提交給用戶,但當(dāng)處理這些媒體信息時(shí),搜索引擎將無法排列這些信息的順序??傊現(xiàn)lash 和 Ajax 將會(huì)帶來更多有創(chuàng)意的設(shè)計(jì),也會(huì)帶來更難偵測(cè)的垃圾網(wǎng)站形式。
谷歌索引的 Flash,給的建議就是,網(wǎng)站設(shè)計(jì)者應(yīng)該僅在需要使用 Flash 和 Ajax 的地方使用它,應(yīng)該主要還是多使用 HTML 語言設(shè)計(jì)網(wǎng)站,而將 Flash 和 Ajax 作為輔助技術(shù),為用戶提供切實(shí)的好處。通常,HTML 和 JavaScript 的混合也基本可以達(dá)到使用這些技術(shù)的效果。也就是說,在使用 Flash 和 Ajax 時(shí)應(yīng)把它們當(dāng)成頁面上的單元,而不是頁面本身。
在搜索引擎排名中的作用已得到廣泛的認(rèn)同和重視。實(shí)際上,即使你沒有在 GOOGLE 上提交你的站點(diǎn),但與其它網(wǎng)站作了鏈接,Google 也可能收錄你的網(wǎng)站。搜索引擎還可能完全依據(jù)你的鏈接廣泛度決定你的網(wǎng)站排名。
本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接
本網(wǎng)站外部的鏈接,一般是指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接
意義與“外部鏈接”接近,指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接
指從本網(wǎng)站連到其他網(wǎng)站的鏈接
把 JavaScript 文件和 CSS 文件分別放在 JS 和 CSS 外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁面內(nèi)容放到頁面頂部,同時(shí)能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速準(zhǔn)確地抓取頁面重要內(nèi)容。
Affiliate Marketing 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷(會(huì)員制營銷、網(wǎng)站聯(lián)盟等) 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷 指的是一種網(wǎng)站 A 為網(wǎng)站 B 放置廣告按鈕,然后從為網(wǎng)站 B 帶來的銷售額中獲得回傭的一種廣告系統(tǒng)。某些廣告主通過這種方式獲得市場(chǎng)信息而不是現(xiàn)金銷售。這種方式被營銷費(fèi)用比較緊張的新網(wǎng)站采用得比較普遍。
聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷管理系統(tǒng)記錄每個(gè)客人在聯(lián)屬會(huì)員網(wǎng)站上點(diǎn)擊到商家網(wǎng)站的文字的或者圖片的鏈接(或者 Email 鏈接)次數(shù),商家(Merchant)按每個(gè)點(diǎn)擊多少錢的方式支付廣告費(fèi)。
按引導(dǎo)數(shù)付費(fèi)或訪問者通過聯(lián)屬會(huì)員的鏈接進(jìn)入商家網(wǎng)站后,如果填寫并提交了某個(gè)表單,管理系統(tǒng)就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)對(duì)應(yīng)給這個(gè)聯(lián)屬會(huì)員的引導(dǎo)(Lead)記錄,商家按引導(dǎo)記錄數(shù)給會(huì)員付費(fèi)。
商家只在聯(lián)屬會(huì)員的鏈接介紹的客人在商家網(wǎng)站上產(chǎn)生了實(shí)際的購買行為后(大多數(shù)是在線支付)才給聯(lián)屬會(huì)員付費(fèi),一般是設(shè)定一個(gè)傭金比例(銷售額的 10%到 50%不等)。
聯(lián)屬營銷按效果付費(fèi)的營銷方式無論對(duì)于商家還是聯(lián)屬會(huì)員都是比較容易接受的。由于網(wǎng)站的自動(dòng)化流程越來越完善,在線支付系統(tǒng)也越來越成熟,越來越多的聯(lián) 屬網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)采用按銷售額付費(fèi)的方法。由于這種方法對(duì)商家來說是一種零風(fēng)險(xiǎn)的廣告分銷方式,商家也愿意設(shè)定比較高的傭金比例,這樣就使得這種方式的營銷 系統(tǒng)被越來越多地采用。
這兩者意義一樣,都是指一些太常用以至沒有任何檢索價(jià)值的單詞,搜索引擎碰到這些詞時(shí)一般都會(huì)過濾掉。因此為節(jié)省空間,應(yīng)盡量避免使用這一類的詞,尤其是在對(duì)文字?jǐn)?shù)量有嚴(yán)格限制的地方。
搜索引擎垃圾技術(shù)的統(tǒng)稱
有些搜索引擎(如 FAST)是不支持框架結(jié)構(gòu)的,他們的“蜘蛛”程序無法閱讀這樣的網(wǎng)頁。
當(dāng)“蜘蛛”程序遇到這種結(jié)構(gòu)時(shí),往往會(huì)感到茫然不知所措。因此盡量不要設(shè)置 Image Map 鏈接。
通過程序和數(shù)據(jù)庫連接制作的網(wǎng)頁,任何地址中帶“?”號(hào)、“&”號(hào)(及其他類似符號(hào))的網(wǎng)頁都會(huì)把“蜘蛛”程序擋在門外。
意欲在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過包含大量關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁提高關(guān)鍵詞相關(guān)性得分,從而達(dá)到改善搜索引擎排名的目的。
意欲在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過在其它頁面添加指向目標(biāo)優(yōu)化頁的隱形鏈接,通過提升鏈接得分而改善搜索引擎排名。
在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相干的誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞來吸引查詢?cè)撝黝}的訪問者訪問網(wǎng)站。這種做法嚴(yán)重影響了搜索引擎所提供結(jié)果的相關(guān)性和客觀性,為搜索引擎所深惡痛絕。
這種作弊技術(shù)也被稱為“關(guān)鍵詞堆砌欺騙(Keyword Stuffing)”,它利用搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁正文和標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的高度關(guān)注來對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行不合理的(過度)重復(fù)。類似的其它做法還包括在 HTML 元 標(biāo)識(shí)中大量堆砌關(guān)鍵字或使用多個(gè)關(guān)鍵字元標(biāo)識(shí)來提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性。這種技術(shù)很容易被搜索引擎察覺并受到相應(yīng)懲罰。
對(duì)實(shí)際訪問者或搜索引擎任一方隱藏真實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容,以向搜索引擎提供非真實(shí)的搜索引擎友好的內(nèi)容提升排名。
指把用戶訪問的第一個(gè)頁面(著陸頁)迅速重定向至一個(gè)內(nèi)容完全不同的頁面。
這是最常見的欺騙性重定向技術(shù),通過欺騙性重定向使用戶訪問另外一個(gè)網(wǎng)站或頁面。
也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是為某些關(guān)鍵字特別制作的頁面,專為搜索引擎設(shè)計(jì),目的是提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設(shè)計(jì)的富含目標(biāo)關(guān)鍵詞的域名,且重定向至另一域 名的真實(shí)網(wǎng)站。搜索引擎的 Spiders 往往忽略對(duì)那些自動(dòng)重定向到其它頁的頁面的檢索。
通過復(fù)制網(wǎng)站或網(wǎng)頁的內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器,以此欺騙搜索引擎對(duì)同一站點(diǎn)或同一頁面進(jìn)行多次索引。大多數(shù)搜索引擎都提供有能夠檢測(cè)鏡象站點(diǎn)的適當(dāng)?shù)倪^濾系統(tǒng),一旦發(fā)覺鏡象站點(diǎn),則源站點(diǎn)和鏡象站點(diǎn)都會(huì)被從索引數(shù)據(jù)庫中刪除。
專為提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設(shè)計(jì)的富含目標(biāo)關(guān)鍵詞的域名,然后重定向至其它域名的主頁。由于搜索引擎一般忽略自動(dòng)重定向至其它頁的頁面的檢索,所以不提倡使用這種技術(shù)。
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