移動(dòng)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)

2018-08-12 21:51 更新

移動(dòng)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)

百度移動(dòng)搜索是全球最大的中文移動(dòng)搜索引擎,每天導(dǎo)向互聯(lián)網(wǎng)的流量高達(dá)十億級(jí)別,網(wǎng)站移動(dòng)化勢(shì)在必行。 本篇旨在為移動(dòng)站站長(zhǎng)提供權(quán)威、明確的移動(dòng)搜索優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn),幫助網(wǎng)站合理、可持續(xù)地提升移動(dòng)流量,獲得長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展,從而促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。

目前分為五個(gè)章節(jié):技術(shù)選型、前期準(zhǔn)備、良好收錄、良好排序、良好展現(xiàn)

第一節(jié):技術(shù)選型

如何布局您的 PC 站和移動(dòng)站,并表達(dá)兩者之間內(nèi)容的對(duì)應(yīng)關(guān)系

目前較流量的 PC 站與移動(dòng)站配置方式有三種,百度站在搜索引擎角度將這三種分別稱為跳轉(zhuǎn)適配、代碼適配和自適應(yīng),以下為這三種配置方式的名詞解釋及異同對(duì)比。

1,跳轉(zhuǎn)適配:該方法會(huì)利用單獨(dú)的網(wǎng)址向每種設(shè)備提供不同的代碼。這種配置會(huì)嘗試檢測(cè)用戶所使用的設(shè)備或 ua,然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 標(biāo)頭重定向到相應(yīng)的頁(yè)面。

2,代碼適配:該方法使用相同的網(wǎng)址(不考慮用戶所使用的設(shè)備),但會(huì)根據(jù)服務(wù)器對(duì)用戶所用瀏覽器的了解(ua),針對(duì)不同設(shè)備類型生成不同版本的 HTML。

3,自適應(yīng):通過(guò)同一網(wǎng)址提供相同 HTML 代碼的網(wǎng)站設(shè)計(jì)方法。該方法不考慮用戶所使用的設(shè)備(pc、平板電腦、移動(dòng)設(shè)備),但可以根據(jù)屏幕尺寸以不同方式呈現(xiàn)(即適應(yīng))顯示屏。

三種配置方式的分析

百度僅站在搜索引擎角度對(duì)跳轉(zhuǎn)適配、代碼適配、自適應(yīng)這三種配置方式做了一些對(duì)比和分析,希望能夠幫助站點(diǎn)選擇更適合自己、性價(jià)比最優(yōu)的方式來(lái)進(jìn)行移動(dòng)化。

三種配置方式的優(yōu)化建議

跳轉(zhuǎn)適配

在此配置中,每個(gè) pc 版網(wǎng)址都具有一個(gè)對(duì)應(yīng)的不同網(wǎng)址,用于提供針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容。為了幫助我們的算法了解單獨(dú)的移動(dòng)版網(wǎng)址,我們建議您使用以下注釋: 在 pc 版網(wǎng)頁(yè)上,添加指向?qū)?yīng)移動(dòng)版網(wǎng)址的特殊鏈接 rel="alternate" 標(biāo)記。這有助于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)所在的位置。

在移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)上,添加指向?qū)?yīng) pc 版網(wǎng)址的鏈接 rel="canonical" 標(biāo)記。 例如,假設(shè) pc 版網(wǎng)址為 http://example.com/page-1,且對(duì)應(yīng)的移動(dòng)版網(wǎng)址為 http://m.example.com/page-1,那么此示例中的注釋如下所示

在 pc 版網(wǎng)頁(yè)(http://www.example.com/page-1) 上,添加: <link rel="alternate" media="only screen and(max-width: 640px)" rel="external nofollow" target="_blank" rel="external nofollow" target="_blank" target="_blank" > 而在移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)(http://m.example.com/page-1) 上,所需的注釋?xiě)?yīng)為: <link rel="canonical" rel="external nofollow" target="_blank" rel="external nofollow" target="_blank" target="_blank" > 也可以使用原有的開(kāi)放適配提交方法。http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=267&page=15

代碼適配

為了使百度能夠知道當(dāng)您的頁(yè)面發(fā)生變化時(shí),同時(shí)需要用其他的 ua 重新抓取一遍,請(qǐng)您添加 Vary HTTP 標(biāo)頭。Vary HTTP 標(biāo)頭具有以下兩個(gè)非常重要且實(shí)用的作用:

  • a) 它會(huì)向 ISP 和其他位置使用的緩存服務(wù)器表明:在決定是否通過(guò)緩存來(lái)提供網(wǎng)頁(yè)時(shí)它們應(yīng)考慮用戶代理。如果您沒(méi)有使用 Vary HTTP 標(biāo)頭,緩存可能會(huì)錯(cuò)誤地向移動(dòng)設(shè)備用戶提供 pc 版 HTML 網(wǎng)頁(yè)的緩存(反之亦然)。

  • b) 它有助于 百度 spdier 更快速地發(fā)現(xiàn)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容,這是因?yàn)槲覀冊(cè)谧ト♂槍?duì)移動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)址時(shí),會(huì)將有效的 Vary HTTP 標(biāo)頭作為抓取信號(hào)之一,我們會(huì)提高用其他 ua 抓取此網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)先級(jí)。

示例:

并且在 pc 的響應(yīng)的 head 中添加 <meta name="applicable-device" content="pc"> 在移動(dòng)的響應(yīng)的包頭中添加 <meta name="applicable-device" content="mobile">

自適應(yīng)

自適應(yīng)設(shè)計(jì)有其一般原則:在 head 添加以下代碼并且使用元素處理自適應(yīng)圖片: <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0"> 自適應(yīng)頁(yè)面還應(yīng)該在 head 中標(biāo)識(shí): <metaname="applicable-device"content="pc,mobile"> 表示頁(yè)面同時(shí)適合在移動(dòng)設(shè)備和 PC 上進(jìn)行瀏覽。

關(guān)于移動(dòng)配置,百度不建議的做法

  • 單一域名下請(qǐng)使用同一種配置方式(跳轉(zhuǎn)適配、代碼適配、自適應(yīng)),例如,不要把移動(dòng)站的頁(yè)面作為 pc 站網(wǎng)址中的一個(gè)子目錄來(lái)配置。

  • 如果使用跳轉(zhuǎn)適配的方式,請(qǐng)不要使用 JS 對(duì) ua 進(jìn)行適配跳轉(zhuǎn)。這種方式存在兩個(gè)缺點(diǎn):

    • a) 對(duì)用戶:會(huì)加大由重定向的客戶端造成的延遲;這是因?yàn)榭蛻舳诵枰认螺d網(wǎng)頁(yè),接著解析并執(zhí)行 JavaScript,然后才能觸發(fā)重定向。301 或 302 則不會(huì)有這個(gè)延遲。

    • b) 對(duì)搜索:爬蟲(chóng)也需要使用支持 JS 渲染的爬蟲(chóng),才能發(fā)現(xiàn)此重定向。

第二節(jié):前期準(zhǔn)備

百度移動(dòng)搜索優(yōu)化前期準(zhǔn)備工作

域名:

與 PC 網(wǎng)站一樣,域名是用戶對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的第一印象。一個(gè)好的移動(dòng)域名,不僅容易記憶、易于輸入,還能方便用戶向其他人推薦。 域名應(yīng)盡量簡(jiǎn)短易懂,越短的域名記憶成本越低,越容易理解的域名能讓用戶更直觀了解網(wǎng)站主旨。移動(dòng)站域名建議多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等,避免使用過(guò)于復(fù)雜或技術(shù)性的形式,例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

服務(wù)器:

選擇正規(guī)空間服務(wù)商,避免與大量垃圾網(wǎng)站共用 IP,保證網(wǎng)站訪問(wèn)速度和穩(wěn)定性。其他這里不再贅述,默認(rèn)有 PC 網(wǎng)站基礎(chǔ)。

網(wǎng)站語(yǔ)言:

根據(jù)終端以及技術(shù)的發(fā)展,我們強(qiáng)烈建議使用 html5 作為移動(dòng)站建站語(yǔ)言,并且根據(jù)不同終端機(jī)型進(jìn)行自動(dòng)適配。

第三節(jié):良好收錄

獲得流量的基礎(chǔ)——良好收錄

搜索引擎作為網(wǎng)站的普通訪客,對(duì)網(wǎng)站的抓取索引、對(duì)站點(diǎn)/頁(yè)面的價(jià)值判定以及排序,都是從用戶體驗(yàn)出發(fā)。因此,原則上網(wǎng)站任何對(duì)用戶體驗(yàn)的改進(jìn),都是對(duì)搜索引擎的改進(jìn)。但是限于當(dāng)前整體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及技術(shù)性原因,落實(shí)用戶體驗(yàn)的具體手段也是需要考慮對(duì)搜索引擎友好性的,使之在滿足用戶體驗(yàn)的前提下也會(huì)讓搜索引擎更易理解處理。那么,面向移動(dòng)搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè),主要分為三個(gè)部分:如何更好的讓百度移動(dòng)搜索收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在移動(dòng)搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中快速地找到并點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從收錄開(kāi)始介紹:

機(jī)器可讀:

與 PC spider 一樣,百度通過(guò)一個(gè)叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè),經(jīng)過(guò)處理后建入移動(dòng)索引中。當(dāng)前 Baiduspider 只能讀懂文本內(nèi)容,flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能很好處理,放置在 flash、圖片中的文字,百度只能簡(jiǎn)單識(shí)別。建議使用文本而不是 flash、圖片、Javascript 等來(lái)顯示重要的內(nèi)容或鏈接,搜索引擎暫時(shí)無(wú)法識(shí)別 Flash、圖片、復(fù)雜 Javascript 中的內(nèi)容;同時(shí)僅存在于 flash、Javascript 中包含鏈接指向的網(wǎng)頁(yè),百度移動(dòng)搜索同樣可能無(wú)法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用 Ajax 技術(shù),比如標(biāo)題、導(dǎo)航、內(nèi)容等等。

結(jié)構(gòu)扁平:

移動(dòng)站點(diǎn)同樣應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)以及更淺的鏈接深度,這能夠使用戶快速地獲取有用信息,也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個(gè)頁(yè)面所處的結(jié)構(gòu)層次。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹(shù)型結(jié)構(gòu),樹(shù)型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個(gè)層級(jí):首頁(yè)——頻道——詳情頁(yè)。

網(wǎng)狀鏈接:

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是樹(shù)型扁平,從首頁(yè)到內(nèi)容頁(yè)的層級(jí)盡量少,這樣更有利于搜索引擎進(jìn)行處理。同時(shí),網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應(yīng)該采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都要有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁(yè)以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接,避免出現(xiàn)鏈接孤島:首頁(yè)有到頻道頁(yè)的鏈接,頻道頁(yè)有到首頁(yè)和普通內(nèi)容頁(yè)的鏈接、普通內(nèi)容頁(yè)有到上級(jí)頻道以及首頁(yè)的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)間互相有鏈接。網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁(yè),都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分,都應(yīng)該能通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)鏈接到,這樣才能使 baiduspider 盡可能全地遍歷網(wǎng)站內(nèi)容。同時(shí),重要內(nèi)容應(yīng)該距離首頁(yè)更近,有利于價(jià)值傳遞。

簡(jiǎn)單易懂的 URL:

具有良好描述性、規(guī)范、簡(jiǎn)單的 URL,有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初,就應(yīng)該有合理的 URL 規(guī)劃。我們認(rèn)為:

  • 1、對(duì)于移動(dòng)站首頁(yè)一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com;
  • 2、頻道頁(yè)采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/(其對(duì)應(yīng)于 PC 站點(diǎn)的頻道 n2.a.com),當(dāng)然,n1、n2 直接可讀更佳;
  • 3、詳情頁(yè)的 URL 盡量短,減少無(wú)效參數(shù),例如統(tǒng)計(jì)參數(shù)等,保證同一頁(yè)面只有一套 URL 地址,不同形式的 URL301 跳轉(zhuǎn)到正常 URL 上;
  • 4、Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示給用戶的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。

涵蓋主旨的 anchor:

anchor 即錨文本,對(duì)一個(gè)鏈接的描述性文字,錨文本寫(xiě)得越簡(jiǎn)潔明確,用戶越易明白該指向網(wǎng)頁(yè)的主旨內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁(yè)是從其他網(wǎng)頁(yè)上的鏈接,錨文本是該網(wǎng)頁(yè)的唯一介紹。跟普通用戶相同,搜索引擎 spider 在剛發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí),錨文本也是對(duì)該頁(yè)面理解的唯一因素,同時(shí)對(duì)于最終的排序起到具有一定的作用。

工具“移動(dòng) sitemap”:

百度站長(zhǎng)平臺(tái)提供了移動(dòng) sitemap 提交工具,通過(guò)提交 sitemap,可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內(nèi)容。

工具“移動(dòng)索引量”:

百度站長(zhǎng)平臺(tái)同時(shí)提供了移動(dòng)索引量工具,可以使站長(zhǎng)及時(shí)了解到自己網(wǎng)站在移動(dòng)端的收錄情況。

工具“移動(dòng)死鏈提交”:

百度站長(zhǎng)平臺(tái)還提供了移動(dòng)死鏈提交工具,通過(guò)提交死鏈 sitemap,可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進(jìn)行更新刪除。

合理的返回碼:

百度 spider 在進(jìn)行抓取和處理時(shí),是根據(jù) http 協(xié)議規(guī)范來(lái)設(shè)置相應(yīng)邏輯的,常用的幾個(gè)返回碼如下:

404,百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)已失效已刪除,通常在索引中刪除,短期內(nèi) spider 再次遇到也不會(huì)抓取。建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁(yè)失效等的情況下使用 404 返回碼,告知百度 spider 該頁(yè)面已失效。同時(shí)網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計(jì)。如果網(wǎng)站臨時(shí)關(guān)閉或抓取壓力過(guò)大,不要直接返回 404,使用 503。

301,永久性重定向,百度會(huì)認(rèn)為當(dāng)前 URL 永久跳轉(zhuǎn)至新 URL。當(dāng)網(wǎng)站改版、更換域名等情況下,建議使用 301,同時(shí)配合使用站長(zhǎng)平臺(tái)的網(wǎng)站改版工具。

503,百度會(huì)認(rèn)為臨時(shí)不可訪問(wèn),不會(huì)直接刪除,短期內(nèi)再來(lái)檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時(shí)性關(guān)閉建議使用 503。

移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)常見(jiàn)問(wèn)題

移動(dòng)網(wǎng)站興起時(shí)間不長(zhǎng),站長(zhǎng)有很多相似的問(wèn)題。在 2014 年 11 月份的百度移動(dòng)搜索沙龍上,移動(dòng)專家針對(duì)站長(zhǎng)提問(wèn)較多的問(wèn)題進(jìn)行了統(tǒng)一回答,與往期沙龍的零星回答合并整理如下:

問(wèn):我的移動(dòng)站內(nèi)容和 PC 站是一樣的,這樣需不需要屏蔽百度的 PC 搜索蜘蛛?

答:由于百度的 PC 搜索和移動(dòng)搜索共用同一個(gè) spider,都帶有 baidu 標(biāo)示,不要進(jìn)行屏蔽。Spider 在抓取時(shí)會(huì)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行識(shí)別,自動(dòng)判斷是 PC 頁(yè)還是 mobile 頁(yè),因此建議站長(zhǎng)使用規(guī)范的 html5/xhtml 協(xié)議語(yǔ)言來(lái)建設(shè)移動(dòng)站。

問(wèn):手機(jī)站使用 xhtml 與 html5 開(kāi)發(fā),對(duì)搜索引擎是否有區(qū)別?

答:大家使用手機(jī)搜索時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)用 2G 的情況下移動(dòng)搜索會(huì)給你到極速版,就是保證你得到結(jié)果的速度足夠快,但是結(jié)果樣式比較簡(jiǎn)單。一般情況下極速版我們會(huì)優(yōu)先給 Xhtml 的結(jié)果,觸屏版優(yōu)先給 html5,效果更加炫酷。

問(wèn):如果是 URL、PC 訪問(wèn)和移動(dòng)訪問(wèn)分別識(shí)別不同的模版,例如我們有一個(gè) URL,PC 訪問(wèn)是是這個(gè)模版,手機(jī)訪問(wèn)是那個(gè)模版。那么我們是使用相同的 URL 好,還是單獨(dú)的做一個(gè) M 站好?

答:理想狀態(tài)下同一套 url 是最優(yōu)的。目前受限于機(jī)制問(wèn)題,還有待進(jìn)一步解決,預(yù)期 14 年底能夠完成。目前仍然建議大家移動(dòng)站使用單獨(dú)的 m 鏈接。同時(shí),暫時(shí)不要使用類似這樣的 url: http://m.site.com?src=http://www.site.com 。

問(wèn):感謝,我們是這樣理解吧,未來(lái)的話如果以用戶習(xí)慣來(lái)說(shuō),是同一個(gè) URL 好?

答:理想的技術(shù)角度看,是同一個(gè) url 更好,但是目前盡量仍然使用單獨(dú)的 m 鏈接。

問(wèn):一個(gè)站點(diǎn)有 M 站和 PC 站,采用完全相同的 TDK,是否有問(wèn)題,手機(jī)站的 SEO 規(guī)則是否跟 PC 站相同?

答:TDK 代表標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞是吧?先理解一下。是這樣的,PC 端和移動(dòng)端搜索結(jié)果展現(xiàn)標(biāo)題和摘要的字?jǐn)?shù)限制等都是不同的,PC 端 30 多個(gè)中文漢字才截?cái)?,移?dòng)端不到 20 個(gè)就折行了,20 多個(gè)就省略看不到了。所以,建議移動(dòng)站使用單獨(dú)的 TDK。

問(wèn):如果兩個(gè)站點(diǎn)它的 TDK 都是完全相同的,每一個(gè)頁(yè)面,會(huì)不會(huì)導(dǎo)致站點(diǎn)被懲罰?

答:這里說(shuō)的兩個(gè)站如果指同一個(gè)站點(diǎn)的 PC 和移動(dòng),肯定是不會(huì)導(dǎo)致被懲罰的。

問(wèn):外鏈對(duì)手機(jī)站是否有效果?

答:外鏈還是有效果的,但不要做那些垃圾外鏈,比如說(shuō)論壇的標(biāo)簽里面或者說(shuō)買賣鏈接或者是說(shuō)批量的發(fā)鏈接有可能被懲罰。正常交換一下鏈接是有幫助的。0 和 1 是明顯不同的。

問(wèn):百度移動(dòng)搜索對(duì)我的移動(dòng)站收錄較少,該如何做?

答:1. 如果您同時(shí)具有 PC 站,且 PC 與移動(dòng)站是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系,請(qǐng)利用開(kāi)放適配工具進(jìn)行提交,既可以幫助移動(dòng)站的收錄又可以幫助您將 PC 站的排名轉(zhuǎn)移至移動(dòng)搜索; 2. 如果您只有移動(dòng)站,也可以通過(guò)我們的移動(dòng) sitemap 工具向百度進(jìn)行提交。

第四節(jié):良好排序

如何在百度移動(dòng)搜索獲得良好的排序

同 PC 端的需求一樣,收錄問(wèn)題解決后面臨的就是排序問(wèn)題了。在介紹排序原則之前先簡(jiǎn)休介紹一下移動(dòng)搜索結(jié)果的構(gòu)成,移動(dòng)搜索主要有如下幾類結(jié)果構(gòu)成:移動(dòng)頁(yè)面、轉(zhuǎn)碼頁(yè)面、PC 頁(yè)面。

整體上,移動(dòng)搜索的結(jié)果是由 PC 搜索結(jié)果加入更多的移動(dòng)端特征后進(jìn)一步調(diào)整而來(lái),優(yōu)先對(duì)移動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行排序。其中,移動(dòng)頁(yè)面結(jié)果包括開(kāi)放適配提交的與 PC 一一對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁(yè)以及單獨(dú)的移動(dòng)頁(yè)面。百度移動(dòng)搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求,會(huì)同時(shí)為用戶提供 PC 網(wǎng)頁(yè)和 mobile 網(wǎng)頁(yè),但目前大多數(shù) PC 頁(yè)在移動(dòng)終端中直接瀏覽的體驗(yàn)較差(交互、兼容和流量等)。因此,我們會(huì)對(duì)百度搜索結(jié)果中缺乏可替代 mobile 資源的 PC 頁(yè)進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換,變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的 mobile 網(wǎng)頁(yè),使其能在移動(dòng)終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗(yàn),這便是轉(zhuǎn)碼頁(yè)面。其他 PC 頁(yè)面,是百度經(jīng)過(guò)各種策略識(shí)別發(fā)現(xiàn)其沒(méi)有對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁(yè)面資源、且轉(zhuǎn)碼后體驗(yàn)不佳的情況下保留的一種結(jié)果類型。對(duì)于后兩者我們強(qiáng)烈建議站長(zhǎng)進(jìn)行移動(dòng)化。

下面我們主要來(lái)說(shuō)說(shuō)如何才能在百度移動(dòng)搜索獲得良好的排序:

需要主旨明確的標(biāo)題:

網(wǎng)頁(yè)的 title 用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題是什么,搜索引擎判斷一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容權(quán)重時(shí),title 是主要因素之一。每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容都是不同的,都應(yīng)該有獨(dú)一無(wú)二的 title。移動(dòng)站的標(biāo)題應(yīng)該注意如下:

  • 1)主題明確,涵蓋頁(yè)面主旨內(nèi)容;
  • 2)不羅列關(guān)鍵詞,使用戶能夠快速分辨出主題,最好不超過(guò) 17 個(gè)中文漢字,否則在搜索結(jié)果中會(huì)被折行,超過(guò) 24 個(gè)會(huì)被截?cái)啵?/li>
  • 3)重要內(nèi)容往左放,保持語(yǔ)義通順;
  • 4)使用用戶熟知或習(xí)慣用語(yǔ)

百度建議不同層級(jí)頁(yè)面的標(biāo)題按照如下的形式來(lái)命名:

  • 首頁(yè)標(biāo)題:網(wǎng)站名稱_核心服務(wù) or 核心產(chǎn)品
  • 頻道頁(yè)標(biāo)題:(頻道核心服務(wù)_)頻道名稱_網(wǎng)站名稱
  • 詳情頁(yè)標(biāo)題:文章標(biāo)題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)、整合系列服務(wù):

網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象是用戶,搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶中的一員,因此,一切從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務(wù)非常重要,每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新,同時(shí)可以對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、系列服務(wù)進(jìn)行整合形成專題。但是,鑒于技術(shù)的現(xiàn)狀,仍然要注意如下幾點(diǎn):

  • 1)不要使用 ajax 技術(shù)在希望搜索引擎可讀的地方;
  • 2)不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在 iframe 框架中;
  • 3)移動(dòng)端很多內(nèi)容使用圖片,搜索引擎目前無(wú)法理解復(fù)雜圖片,請(qǐng)使用 alt 標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)記;

做好終端適配:

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來(lái)越多的用戶使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)站,百度移動(dòng)搜索會(huì)對(duì)移動(dòng)站給予優(yōu)先排序的機(jī)會(huì),對(duì)于有 PC 網(wǎng)站的站長(zhǎng),我們強(qiáng)烈建議您做以下工作:

  • 1、做好自適配,將移動(dòng)終端的訪問(wèn)自主適配跳轉(zhuǎn)至移動(dòng)版站點(diǎn);

  • 2、為了更快地告知百度移動(dòng)搜索您 PC 網(wǎng)站與移動(dòng)站內(nèi)容的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系,建議使用站長(zhǎng)平臺(tái)開(kāi)放適配工具進(jìn)行適配關(guān)系提交。 關(guān)于開(kāi)放適配幫助可以參考:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

  • 3、同時(shí)還可以使用如下 Meta 標(biāo)簽協(xié)議規(guī)范:
  • 如果該網(wǎng)頁(yè)只適合在電腦上進(jìn)行瀏覽,例如(http://www.sina.com.cn/ ),在 html 中加入如下 meta:
  • 如果該網(wǎng)頁(yè)只適合在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行瀏覽,例如(http://3g.sina.com.cn/ ),在 html 中加入如下 meta: <meta name="applicable-device"content="mobile">
  • 如果網(wǎng)頁(yè)采用了響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),例如(http://cdc.tencent.com/) 不需要經(jīng)過(guò) url 自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應(yīng)的展現(xiàn)合適的效果,同時(shí)適合在移動(dòng)設(shè)備和電腦上進(jìn)行瀏覽,在 html 中加入如下 meta: <meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

  • 4,地理信息標(biāo)注有助于獲得更精準(zhǔn)的流量: 為了方便用戶根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務(wù),百度移動(dòng)搜索將根據(jù)用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域?qū)傩缘膬?nèi)容展現(xiàn)給用戶,如果是提供地域性信息服務(wù)的站點(diǎn),可以通過(guò)為自己網(wǎng)頁(yè)添加地理位置信息 Meta 標(biāo)注,讓目標(biāo)用戶在百度移動(dòng)搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內(nèi)容。具體用法可見(jiàn)下一小節(jié)《如何為移動(dòng)站點(diǎn)添加地理位置信息》

  • 5,盡量快的加載速度: 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)站的打開(kāi)速度對(duì)用戶體驗(yàn)的影響更加凸顯。實(shí)驗(yàn)表明一個(gè)頁(yè)面的打開(kāi)時(shí)間超過(guò) 4~5s,絕大部分用戶選擇關(guān)閉。因此,加載速度也是百度移動(dòng)搜索中一個(gè)重要的排序因素,站長(zhǎng)需要在這方面進(jìn)行專項(xiàng)優(yōu)化。

  • 6,搜索結(jié)果轉(zhuǎn)碼: 在移動(dòng)終端中直接瀏覽 PC 頁(yè)面體驗(yàn)較差(交互、兼容和流量等)。為改善搜索用戶的瀏覽體驗(yàn),我們會(huì)對(duì)搜索結(jié)果中缺乏可替代移動(dòng)資源的 PC 頁(yè)(無(wú)移動(dòng)站)進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換,變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。如想了解更多可參考:轉(zhuǎn)碼聲明。我們強(qiáng)烈建議沒(méi)有移動(dòng)化的站長(zhǎng)進(jìn)行網(wǎng)站移動(dòng)化,提交開(kāi)放適配,將轉(zhuǎn)碼流量領(lǐng)回家。

如何為移動(dòng)站點(diǎn)添加地理位置信息

上面我們說(shuō)到站點(diǎn)添加準(zhǔn)確的地理信息將有助于獲得更精準(zhǔn)的流量,接下來(lái)我們針對(duì)這個(gè)話題進(jìn)行詳細(xì)解釋:為方便用戶根據(jù)自身位置查找和使用本地信息與服務(wù),幫助移動(dòng)站點(diǎn)健康、穩(wěn)定地提升流量,百度移動(dòng)搜索現(xiàn)提供地域優(yōu)化服務(wù)。如果您是提供線下信息服務(wù)的站點(diǎn),可以通過(guò)為自己的網(wǎng)頁(yè)添加地理位置信息的方式,讓您的站點(diǎn)所在地的用戶更快在找到您。 具體方法很簡(jiǎn)單,您只需在具有地域性的頁(yè)面上進(jìn)行如下標(biāo)識(shí)即可:

【Meta 聲明格式】 <meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968"> Name 屬性的值是 location。Content 的值為 province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。 province 為省份簡(jiǎn)稱,city 為城市簡(jiǎn)稱。具體參見(jiàn)下面省份和城市列表。 注:province 及 city 不可為空。 coord 是頁(yè)面信息的經(jīng)緯度坐標(biāo),采用的是 bd09ll 坐標(biāo)。若頁(yè)面信息為城市級(jí)別,填寫(xiě)城市中心點(diǎn)即可。若頁(yè)面信息有具體的地址,經(jīng)緯度坐標(biāo)填寫(xiě)該具體地址的坐標(biāo)(可以通過(guò)百度地圖的地址解析 API 獲?。?。

【Meta 位置】 站長(zhǎng)需要將 Meta 聲明放在網(wǎng)頁(yè)源代碼標(biāo)簽內(nèi)部,如下:

<head>
<meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">
……
</head>

常見(jiàn)問(wèn)題

問(wèn):是不是 PC 站和移動(dòng)站都要標(biāo)?

答:首先,地域標(biāo)簽主要應(yīng)用于移動(dòng)搜索。而移動(dòng)搜索檢索機(jī)制支持用戶搜索到 PC 站或移動(dòng)站,所以 PC 站和移動(dòng)站都需要標(biāo)記。

問(wèn):標(biāo)了這個(gè)有什么好處?

答:從百度用戶的搜索行為可以看到,大量的用戶對(duì)于本地或者附近的結(jié)果更有傾向性。站長(zhǎng)配合進(jìn)行地域信息標(biāo)注后,我們將根據(jù)頁(yè)面的地域信息和用戶所在位置進(jìn)行匹配,優(yōu)先展示距離近的結(jié)果。也就是說(shuō),您的站點(diǎn)將更有機(jī)會(huì)被當(dāng)?shù)赜脩艨吹健?/p>

問(wèn):經(jīng)緯度可以為空嗎?

答:A:可以為空。如果沒(méi)有經(jīng)緯度,可以是

問(wèn):我們的站點(diǎn)更多是外地用戶在搜索,打了標(biāo)簽后會(huì)不會(huì)有問(wèn)題?

答:不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。百度移動(dòng)搜索會(huì)通過(guò)精準(zhǔn)的需求識(shí)別,對(duì)“外地搜索”行為做特殊策略,不會(huì)影響到搜索異地結(jié)果。同時(shí),站長(zhǎng)還是需要注意只對(duì)頁(yè)面內(nèi)容或服務(wù)本身具有較強(qiáng)地域?qū)傩缘捻?yè)面進(jìn)行地域信息標(biāo)注。

問(wèn):這個(gè)移動(dòng)搜索的地域優(yōu)化標(biāo)簽做好后,是否需要單獨(dú)提交?

答:沒(méi)有標(biāo)記經(jīng)緯度的話不需要單獨(dú)提交。如果頁(yè)面更新了,可以到站長(zhǎng)平臺(tái)提交 sitemap,加速百度收錄的速度。

【省份與城市列表】

百度移動(dòng)搜索開(kāi)放適配服務(wù)

為了提升用戶的移動(dòng)搜索結(jié)果瀏覽體驗(yàn),百度移動(dòng)搜索對(duì)具有對(duì)應(yīng)手機(jī)站的 PC 站提供“開(kāi)放適配”服務(wù)。如果您同時(shí)擁有 PC 站和手機(jī)站,且二者能夠在內(nèi)容上對(duì)應(yīng),您可向百度“提交”P(pán)C 頁(yè)—手機(jī)頁(yè)的對(duì)應(yīng)關(guān)系,若對(duì)應(yīng)關(guān)系準(zhǔn)確,將有助于百度在移動(dòng)搜索中將原 PC 頁(yè)結(jié)果替換為對(duì)應(yīng)的手機(jī)頁(yè)結(jié)果。積極的參與“開(kāi)放適配”,將有助于您的手機(jī)站在百度移動(dòng)搜索獲得更好的展現(xiàn),同時(shí)以更佳的瀏覽效果贏取用戶口碑。

百度開(kāi)放適配服務(wù)共提供三種方案——自主適配、標(biāo)注 Meta 聲明、提交對(duì)應(yīng)關(guān)系 Sitemap,同時(shí)向站點(diǎn)提供開(kāi)放適配進(jìn)度查詢。

一、自主適配

站點(diǎn)自己做好 PC 與手機(jī)之間的適配,以及手機(jī)站各個(gè)版式之間的適配。當(dāng)手機(jī)用戶通過(guò)百度移動(dòng)搜索或者其他方式訪問(wèn)站點(diǎn)的 PC 頁(yè)時(shí),站點(diǎn)將其自動(dòng)適配到該 PC 頁(yè)面對(duì)應(yīng)的手機(jī)頁(yè),并為之選擇合適的頁(yè)面版本。

站點(diǎn)若暫不具備自主適配的能力,可以使用百度提供的終端適配服務(wù),簡(jiǎn)單快捷地實(shí)現(xiàn)自主適配。即:站點(diǎn)調(diào)用百度終端適配服務(wù) API 進(jìn)行簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā),就可以獲取到訪客的終端信息(包含操作系統(tǒng)、瀏覽器、機(jī)型信息)及適配版式建議,根據(jù)這些信息在站點(diǎn)服務(wù)器上實(shí)施跳轉(zhuǎn)進(jìn)而完成自主適配。詳情可點(diǎn)擊查看終端適配服務(wù)介紹

舉例:

生效情況:不僅限于百度移動(dòng)搜索,當(dāng)用戶通過(guò)手動(dòng)輸入網(wǎng)址,或者通過(guò)其他移動(dòng)搜索引擎、導(dǎo)航站等渠道訪問(wèn)站點(diǎn)時(shí),適配同樣有效。

二、標(biāo)注 Meta 聲明

站點(diǎn)如果自行適配有困難,可以在 PC 頁(yè)面中做簡(jiǎn)單改造,百度協(xié)助實(shí)現(xiàn)適配效果。即:站長(zhǎng)在站點(diǎn) PC 頁(yè)的源代碼頭部嵌入一行或多行 Meta 信息,由 Meta 信息來(lái)指明該 PC 頁(yè)對(duì)應(yīng)的手機(jī)頁(yè)的 URL,以及該 URL 對(duì)應(yīng)頁(yè)面的格式,百度將根據(jù)用戶終端類型選擇最適合展示的頁(yè)面。(無(wú)對(duì)應(yīng)關(guān)系的 PC 頁(yè)面無(wú)需添加 Meta )

  • 1.Meta 聲明格式:<meta name="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url"> 注:A.加粗字體部分是需要站點(diǎn)自定義的內(nèi)容。 [wml|xhtml|html5]——根據(jù)手機(jī)頁(yè)的協(xié)議語(yǔ)言,選擇其中的一種。 url=url——后者代表當(dāng)前 PC 頁(yè)所對(duì)應(yīng)的手機(jī)頁(yè) url,兩者必須是一一對(duì)應(yīng)關(guān)系 Meta 聲明示例: <meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.sina.com.cn/"> <meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://sina.cn/">

  • 2.站長(zhǎng)需要將 Meta 聲明放在 PC 頁(yè)源代碼內(nèi)部,如下:
<head>
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.sina.com.cn/">
……
</head>

生效情況:標(biāo)注 Meta 聲明這一適配方案僅在百度移動(dòng)搜索中生效,即只有當(dāng)用戶通過(guò)百度移動(dòng)搜索訪問(wèn)站點(diǎn)時(shí),適配才會(huì)生效;通過(guò)其他渠道則不生效。在標(biāo)注準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)關(guān)系無(wú)誤的情況下,大約需要七天左右的時(shí)間生效,老舊頁(yè)面會(huì)有延遲。但百度不保證一定能在移動(dòng)搜索結(jié)果中按照您標(biāo)注的對(duì)應(yīng)關(guān)系進(jìn)行替換。

三、提交對(duì)應(yīng)關(guān)系 Sitemap

當(dāng)站點(diǎn)推動(dòng) PC 頁(yè)標(biāo)注有困難時(shí),可以選擇提交 PC 頁(yè)-手機(jī)頁(yè)對(duì)應(yīng)關(guān)系 Sitemap,幫助百度在移動(dòng)搜索結(jié)果進(jìn)行替換。頁(yè)面對(duì)應(yīng)關(guān)系可以是 url 級(jí)別或者 pattern 級(jí)別的;站點(diǎn)也可以根據(jù)自身情況,將具備一定規(guī)律的 url 聚合成 pattern,無(wú)法聚合的則仍以 url 對(duì)應(yīng)形式存在,在站長(zhǎng)平臺(tái)分開(kāi)提交。

url 級(jí)別 sitemap:通過(guò) XML 文件描述 url 級(jí)別的 PC 頁(yè)與手機(jī)頁(yè)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。(制作方式請(qǐng)點(diǎn)擊查看)

pattern 級(jí)別 sitemap:一個(gè) pattern 級(jí)別的對(duì)應(yīng)關(guān)系,往往可以表示成千上萬(wàn)的 url 對(duì)應(yīng)關(guān)系。通過(guò) pattern 的形式批量的提交對(duì)應(yīng)關(guān)系,能夠大大減少站長(zhǎng)提交的數(shù)據(jù)量。(制作方式請(qǐng)點(diǎn)擊查看)

提交方式:使用站長(zhǎng)平臺(tái)-對(duì)應(yīng)關(guān)系提交工具進(jìn)行提交(工具使用方法請(qǐng)點(diǎn)擊查看)

生效情況:與 meta 方案相同,僅限于百度移動(dòng)搜索中生效。在提交的對(duì)應(yīng)關(guān)系無(wú)誤的情況下,大約需要七天左右的時(shí)間生效,老舊頁(yè)面會(huì)有延遲。百度不保證一定能在移動(dòng)搜索結(jié)果中按照您提交的對(duì)應(yīng)關(guān)系進(jìn)行替換。

四、開(kāi)放適配進(jìn)度查詢

提供包括手機(jī)站點(diǎn)擊量、適配點(diǎn)擊量在內(nèi)的開(kāi)放適配進(jìn)度數(shù)據(jù),便于站點(diǎn)及時(shí)了解開(kāi)放適配的進(jìn)度情況,把控自身流量數(shù)據(jù)。同時(shí)提供站點(diǎn)尚未進(jìn)行適配的頁(yè)面/頻道排行榜,建議站點(diǎn)優(yōu)先進(jìn)行適配,并持續(xù)不斷建設(shè)更多新的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

查詢方式:

  • 1.注冊(cè)并登錄百度站長(zhǎng)平臺(tái)
  • 2.提交 PC 網(wǎng)站并驗(yàn)證歸屬,具體驗(yàn)證網(wǎng)站歸屬方法可見(jiàn)幫助文檔
  • 3.點(diǎn)擊網(wǎng)站名稱下具體需要進(jìn)行適配的 PC 站,進(jìn)入“站點(diǎn)工具”——“開(kāi)放適配工具”——“開(kāi)放適配進(jìn)度查詢”

五、開(kāi)放適配常見(jiàn)問(wèn)題

百度移動(dòng)搜索排序常見(jiàn)問(wèn)答

首先必須承認(rèn)百度站長(zhǎng)平臺(tái)關(guān)于移動(dòng)搜索的內(nèi)容還不夠多,現(xiàn)有問(wèn)答量也非常少,大家不要著急,我們會(huì)盡快補(bǔ)充,希望大家持續(xù)關(guān)注我們官方課程內(nèi)容。

問(wèn):如果發(fā)現(xiàn)移動(dòng)站流量波動(dòng),該怎么辦?

答:網(wǎng)站流量短時(shí)間內(nèi)的少量波動(dòng)一般來(lái)說(shuō)是正?,F(xiàn)象。當(dāng)流量波動(dòng)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)且幅度較大時(shí),則需要排查原因,建議站長(zhǎng):

  1. 自查移動(dòng)站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)是否正常,流量統(tǒng)計(jì)渠道是否準(zhǔn)確
  2. 如果參與了開(kāi)放適配,可以通過(guò)進(jìn)度查詢工具了解開(kāi)放適配帶來(lái)的流量情況;
  3. 同時(shí)確認(rèn) PC 站流量在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中的流量變化。(移動(dòng)站的流量波動(dòng)可能與 PC 站流量波動(dòng)相關(guān)聯(lián))
  4. 最后請(qǐng)確認(rèn)是否自身做了過(guò)度優(yōu)化,如果是,移動(dòng)搜索的反作弊系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行一定的處理。

問(wèn):百度移動(dòng)端對(duì)做了移動(dòng)樣式的站點(diǎn)的排名是否有照顧?移動(dòng)端適配成功后是否可以把很多沒(méi)做適配的站點(diǎn)擠下去?

答:做了移動(dòng)適配的站點(diǎn)比 PC 的網(wǎng)站,其他都相同的情況下,我們會(huì)優(yōu)先展示適配移動(dòng)的站點(diǎn)。系統(tǒng)中是更傾向于將移動(dòng)站優(yōu)先展現(xiàn)的。

問(wèn):用戶使用 m.baidu.com 搜索時(shí)不同的終端排名不一致,比如說(shuō) iphone 搜索與安卓手機(jī)搜索結(jié)果不一致,部分排名也跟 PC 端訪問(wèn)的百度差很遠(yuǎn).

答: ios 和安卓不同的系統(tǒng)下我們會(huì)有微調(diào),但理論上的差別不會(huì)特別大。例如搜索同一款 app,安卓和 ios 系統(tǒng)下是需要給出對(duì)應(yīng)該系統(tǒng)的結(jié)果的。第二個(gè)問(wèn)題,從人、設(shè)備、使用場(chǎng)景及移動(dòng)站特征看,PC 和移動(dòng)都是存在明顯差異的,因此,未來(lái)移動(dòng)端的排序與 PC 端的差異會(huì)更加明顯。

百度移動(dòng)搜索適配常見(jiàn)問(wèn)答

問(wèn):百度移動(dòng)搜索上我的移動(dòng)站點(diǎn)與 PC 站夾雜,怎么告訴搜索引擎優(yōu)先展示移動(dòng)站點(diǎn)?

答:首先,您最好在自己網(wǎng)站上做好自適配,使得不同端的用戶訪問(wèn)可以獲取到體驗(yàn)最好的頁(yè)面;其次,如果移動(dòng)站的內(nèi)容對(duì) PC 站能夠完全對(duì)應(yīng),建議通過(guò)開(kāi)放適配進(jìn)行替換。百度鼓勵(lì) mobile 資源,對(duì) PC 資源在移動(dòng)端是持排斥態(tài)度的,不優(yōu)先展現(xiàn)。

問(wèn):提交開(kāi)放適配以后,搜索結(jié)果中的 PC 頁(yè)面為什么沒(méi)有跳轉(zhuǎn)到 mobile 頁(yè)面? 甚至?xí)晦D(zhuǎn)碼。

答:開(kāi)放適配未生效時(shí),百度仍然會(huì)認(rèn)為該結(jié)果為 PC 頁(yè),則有可能對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。而開(kāi)放適配未生效有以下幾個(gè)原因:

  • 1、數(shù)據(jù)提交過(guò)程有誤。包括數(shù)據(jù)的提交格式、提交入口、正則規(guī)則等;對(duì)應(yīng)關(guān)系有誤。包括 PC 頁(yè)與 mobile 頁(yè)未一一對(duì)應(yīng)、mobile 頁(yè)死鏈或發(fā)生跳轉(zhuǎn)、mobile 頁(yè)與 PC 頁(yè)內(nèi)容不一致等;
  • 2、mobile 頁(yè)面協(xié)議編寫(xiě)不規(guī)范,百度無(wú)法正常識(shí)別;
  • 3、自主適配時(shí),使用 javascript 跳轉(zhuǎn)不利于百度爬蟲(chóng)抓取。建議 301 跳轉(zhuǎn)。
  • 4、其他更多適配問(wèn)題參考:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

問(wèn):百度移動(dòng)端對(duì)做了移動(dòng)樣式的站點(diǎn)的排名是否有照顧?移動(dòng)端適配成功后是否可以把很多沒(méi)做適配的站點(diǎn)擠下去?

答:做了移動(dòng)適配的站點(diǎn)比 PC 的網(wǎng)站,其他都相同的情況下,我們會(huì)優(yōu)先展示適配移動(dòng)的站點(diǎn)。系統(tǒng)中是更傾向于將移動(dòng)站優(yōu)先展現(xiàn)的。

問(wèn):手機(jī)站有 html5 和 xhtml 兩個(gè)版式,但訪問(wèn)的域名均為 m.a.com,應(yīng)該如何進(jìn)行 PC 頁(yè)的 meta 標(biāo)注呢?

答:可對(duì)同一條 url 進(jìn)行多個(gè)版式的標(biāo)注。例如:meta name="mobile-agent"content="format=xhtml; url=http://m.a.com/" meta name="mobile-agent"content="format=html5; url=http://m.a.com/"

問(wèn):PC 頁(yè)還標(biāo)了除百度要求以外的有其它作用的 meta 信息,會(huì)影響百度移動(dòng)搜索優(yōu)化的效果嗎?

答:在對(duì)應(yīng)關(guān)系上百度只提取符合百度制定標(biāo)準(zhǔn)的 meta 信息 meta name="mobile-agent" content="format=[wml|xhtml|html5];url=url" ,其他信息只要不與標(biāo)準(zhǔn)沖突就不會(huì)影響。

問(wèn):請(qǐng)問(wèn) Meta 標(biāo)注中 url 字段可否使用相對(duì)路徑?比如 url=/3g/ 這樣的格式?

答:不可以,目前 meta 標(biāo)注中的 url 字段不支持相對(duì)路徑,只支持絕對(duì)路徑

問(wèn):為什么我做了 Meta 標(biāo)注,卻在百度移動(dòng)搜索中沒(méi)有生效?

答:做了標(biāo)注卻沒(méi)有在移動(dòng)搜索中生效,可能由以下原因?qū)е?仍在 meta 信息處理期內(nèi)。在標(biāo)注準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)關(guān)系無(wú)誤的情況下,meta 信息的處理時(shí)間約為 7 日左右,老舊頁(yè)面會(huì)有延遲。或者 Meta 標(biāo)注的格式錯(cuò)誤,如標(biāo)注的位置錯(cuò)誤、url 拼寫(xiě)錯(cuò)誤。還有可能是 PC 頁(yè)-手機(jī)頁(yè)對(duì)應(yīng)關(guān)系本身錯(cuò)誤。如手機(jī)頁(yè)不可用(無(wú)內(nèi)容/報(bào)錯(cuò))、PC 頁(yè)與手機(jī)頁(yè)主體內(nèi)容不一致等。

問(wèn):使用開(kāi)放適配服務(wù),還有其他需要注意的事項(xiàng)嗎?

答:放開(kāi)對(duì)百度 spider 的 robots 封禁和屏蔽,方便 spider 獲取您 PC 站與手機(jī)站之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。同時(shí)做好手機(jī)站流量預(yù)留工作,提前確認(rèn)服務(wù)器的承載能力。(可至百度統(tǒng)計(jì)了解目前您的 PC 站在百度移動(dòng)搜索中的流量,預(yù)估適配后您的手機(jī)站可能達(dá)到的流量峰值)

問(wèn):如何提升開(kāi)放適配效果

答:首先,對(duì)已有的對(duì)應(yīng)關(guān)系持續(xù)進(jìn)行適配,同時(shí)不斷建設(shè)新的對(duì)應(yīng)關(guān)系,增加適配覆蓋的范圍。其次,要確保已經(jīng)標(biāo)注/提交的對(duì)應(yīng)關(guān)系對(duì)應(yīng)準(zhǔn)確。以下是常見(jiàn)的對(duì)應(yīng)不準(zhǔn)確錯(cuò)誤,請(qǐng)網(wǎng)站進(jìn)行自查,并及時(shí)修改。

  • 1,手機(jī)頁(yè)不可用,比如死鏈。
  • 2,robots 封禁。放開(kāi)對(duì)百度 spider 的 robots 封禁和屏蔽,以便 spider 獲取您 PC 站與手機(jī)站之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
  • 3,手機(jī)頁(yè)使用了 ajax 等異步加載的方法加載內(nèi)容主體。
  • 4,格式錯(cuò)誤。包括 meta 標(biāo)注的位置、格式錯(cuò)誤,對(duì)應(yīng)關(guān)系 sitemap 格式錯(cuò)誤等。
  • 5,對(duì)應(yīng)關(guān)系錯(cuò)誤

  • 1)當(dāng) PC 頁(yè)為內(nèi)容頁(yè)時(shí),應(yīng)該適配到對(duì)應(yīng)的手機(jī)頁(yè)內(nèi)容頁(yè),而實(shí)際卻適配到手機(jī)頁(yè)的首頁(yè)/列表頁(yè)。 例如 PC 頁(yè)為 http://www.qidian.com/Book/2083259.aspx,適配后的手機(jī)頁(yè)為 http://qidian.cn/?from=web
  • 2)手機(jī)頁(yè)本身無(wú)主體內(nèi)容/主體內(nèi)容過(guò)少。
  • 3)手機(jī)頁(yè)需登錄才能瀏覽主體內(nèi)容。
  • 4)PC 頁(yè)內(nèi)容與手機(jī)頁(yè)內(nèi)容不存在一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。

正確的對(duì)應(yīng)關(guān)系示例: PC 頁(yè) http://sports.sina.com.cn/j/2012-08-13/23516189909.shtml 手機(jī)頁(yè) http://sports.sina.cn/?sa=d4634022t24v4&cid=797&pos=10&vt=4

百度移動(dòng)搜索轉(zhuǎn)碼常見(jiàn)問(wèn)答

問(wèn):能否分享下百度轉(zhuǎn)碼的場(chǎng)景——對(duì)哪類頁(yè)面會(huì)轉(zhuǎn)碼?現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)我們觸屏版的 mobile 頁(yè)也會(huì)被轉(zhuǎn)碼

答:由于 PC 頁(yè)在移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)較差,因此百度對(duì)所有的 PC 頁(yè)面類型都可能進(jìn)行轉(zhuǎn)碼,但是會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)碼后的頁(yè)面質(zhì)量及服務(wù)是否正常來(lái)決定最終是否轉(zhuǎn)碼。如果站長(zhǎng)已經(jīng)做好了自適配但發(fā)現(xiàn)仍然被轉(zhuǎn)碼,其原因是網(wǎng)站的自主適配暫時(shí)未被百度識(shí)別。

問(wèn):不希望百度轉(zhuǎn)碼該怎么辦?

答:百度的轉(zhuǎn)碼服務(wù)實(shí)際上有一段代碼可以強(qiáng)制要求百度不轉(zhuǎn)碼,可以把這個(gè)寫(xiě)在 html 中。

禁止百度移動(dòng)搜索對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)碼的方法

在百度移動(dòng)搜索引擎中,為了更好地滿足用戶需求,會(huì)同時(shí)為用戶提供 PC 網(wǎng)頁(yè)和 mobile 網(wǎng)頁(yè),但目前受交互、兼容和流量等因素影響,PC 頁(yè)在移動(dòng)終端中的直接瀏覽體驗(yàn)較差。因此,百度移動(dòng)搜索對(duì)缺乏可替代 mobile 資源的 PC 頁(yè)進(jìn)行格式轉(zhuǎn)碼,將其轉(zhuǎn)換為適合手機(jī)瀏覽的 mobile 頁(yè),使其能夠在移動(dòng)終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗(yàn)。為了最大程度改狀況 PC 頁(yè)在手機(jī)上的瀏覽體驗(yàn),轉(zhuǎn)碼時(shí)會(huì)去除 PC 頁(yè)中不能在手機(jī)瀏覽器上瀏覽的內(nèi)容,并改狀況不適用 mobile 的交互功能。目前不僅百度移動(dòng)搜索提供轉(zhuǎn)碼技術(shù),各大搜索引擎均有并提供類似的技術(shù)。

那么,如果站長(zhǎng)不希望自己的站點(diǎn)被轉(zhuǎn)碼、依然希望手機(jī)端用戶瀏覽 PC 頁(yè)該如何操作呢?可以使用 no-transform 協(xié)議,no-transform 協(xié)議為如下兩種形式:

第一種,HTTP Response 中顯式聲明 Cache-control 為 no-transform。

第二種,meta 標(biāo)簽中顯式聲明 Cache-control 為 no-tranform,格式為:

<head>
<meta http-equiv="Cache-Control" "no-transform " />
</head>

如果站點(diǎn)不希望頁(yè)面被轉(zhuǎn)碼,可添加此協(xié)議,當(dāng)用戶通過(guò)百度移動(dòng)搜索進(jìn)入該網(wǎng)站時(shí)會(huì)進(jìn)入原網(wǎng)頁(yè)瀏覽。

還有一種情況,即站點(diǎn)本身有對(duì)應(yīng)的 mobile 頁(yè)面所以不希望被轉(zhuǎn)碼時(shí),建立站長(zhǎng)使用百度移動(dòng)搜索的開(kāi)放適配服務(wù),百度會(huì)幫助用戶直接進(jìn)入對(duì)應(yīng)的 mobile 頁(yè)面。

第五節(jié):良好展現(xiàn)

在移動(dòng)搜索展現(xiàn)端獲得良好表現(xiàn)的注意事項(xiàng)

移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化和 PC 網(wǎng)站的很多方面都是相似甚至相同的,但由于移動(dòng)搜索界面大小受限,移動(dòng)網(wǎng)站在標(biāo)題和摘要的撰寫(xiě)上有很多有別有 PC 端的情況。

1,有吸引力的 title 用戶在百度移動(dòng)搜索中輸入 query 搜索到你的頁(yè)面時(shí),title 作為最重要的內(nèi)容展現(xiàn)在搜索結(jié)果中,主題明確、吸引眼球的 title 能夠使用戶第一時(shí)間理解你頁(yè)面的主題是否符合他的需求,進(jìn)而更快捷地從眾多搜索結(jié)果中選擇你點(diǎn)擊你。所以,移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的 TITLE 應(yīng)該是:

  • 主題明確;
  • 簡(jiǎn)潔扼要,不羅列,盡量不超過(guò) 17 個(gè)中文漢字,否則會(huì)折行;
  • 如果你的品牌知名度高,品牌詞最好能夠展現(xiàn)出來(lái);
  • 在與內(nèi)容相符的前提下,吸引眼球

2,不唯一的 description, 作為搜索結(jié)果摘要的重要選擇目標(biāo)之一,一定不要采用默認(rèn)形式,用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言對(duì)頁(yè)面進(jìn)行進(jìn)一步描述,對(duì) title 的進(jìn)一步補(bǔ)充,能夠使用戶更進(jìn)一步理解你頁(yè)面的內(nèi)容與其需求是否匹配,讓你的目標(biāo)用戶更快找到你點(diǎn)擊你。

  • 對(duì) title 的進(jìn)一步補(bǔ)充,準(zhǔn)確描述頁(yè)面內(nèi)容,但不堆砌關(guān)鍵詞,否則可能被認(rèn)為有作弊嫌疑;
  • 每個(gè)頁(yè)面要有不同的 description,盡量不適用默認(rèn)一樣的;
  • 適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)度,超出會(huì)被截?cái)?
以上內(nèi)容是否對(duì)您有幫助:
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