移動優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)

移動優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)

百度移動搜索是全球最大的中文移動搜索引擎，每天導(dǎo)向互聯(lián)網(wǎng)的流量高達(dá)十億級別，網(wǎng)站移動化勢在必行。 本篇旨在為移動站站長提供權(quán)威、明確的移動搜索優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，幫助網(wǎng)站合理、可持續(xù)地提升移動流量，獲得長久、穩(wěn)定的發(fā)展，從而促進(jìn)整個移動互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。

目前分為五個章節(jié)：技術(shù)選型、前期準(zhǔn)備、良好收錄、良好排序、良好展現(xiàn)

第一節(jié)：技術(shù)選型

如何布局您的 PC 站和移動站，并表達(dá)兩者之間內(nèi)容的對應(yīng)關(guān)系

目前較流量的 PC 站與移動站配置方式有三種，百度站在搜索引擎角度將這三種分別稱為跳轉(zhuǎn)適配、代碼適配和自適應(yīng)，以下為這三種配置方式的名詞解釋及異同對比。

1，跳轉(zhuǎn)適配：該方法會利用單獨的網(wǎng)址向每種設(shè)備提供不同的代碼。這種配置會嘗試檢測用戶所使用的設(shè)備或 ua，然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 標(biāo)頭重定向到相應(yīng)的頁面。

2，代碼適配：該方法使用相同的網(wǎng)址（不考慮用戶所使用的設(shè)備），但會根據(jù)服務(wù)器對用戶所用瀏覽器的了解（ua），針對不同設(shè)備類型生成不同版本的 HTML。

3，自適應(yīng)：通過同一網(wǎng)址提供相同 HTML 代碼的網(wǎng)站設(shè)計方法。該方法不考慮用戶所使用的設(shè)備（pc、平板電腦、移動設(shè)備），但可以根據(jù)屏幕尺寸以不同方式呈現(xiàn)（即適應(yīng)）顯示屏。

三種配置方式的分析

百度僅站在搜索引擎角度對跳轉(zhuǎn)適配、代碼適配、自適應(yīng)這三種配置方式做了一些對比和分析，希望能夠幫助站點選擇更適合自己、性價比最優(yōu)的方式來進(jìn)行移動化。

三種配置方式的優(yōu)化建議

跳轉(zhuǎn)適配

在此配置中，每個 pc 版網(wǎng)址都具有一個對應(yīng)的不同網(wǎng)址，用于提供針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容。為了幫助我們的算法了解單獨的移動版網(wǎng)址，我們建議您使用以下注釋： 在 pc 版網(wǎng)頁上，添加指向?qū)?yīng)移動版網(wǎng)址的特殊鏈接 rel="alternate" 標(biāo)記。這有助于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的移動版網(wǎng)頁所在的位置。

在移動版網(wǎng)頁上，添加指向?qū)?yīng) pc 版網(wǎng)址的鏈接 rel="canonical" 標(biāo)記。 例如，假設(shè) pc 版網(wǎng)址為 http://example.com/page-1，且對應(yīng)的移動版網(wǎng)址為 http://m.example.com/page-1，那么此示例中的注釋如下所示：

在 pc 版網(wǎng)頁(http://www.example.com/page-1) 上，添加： <link rel="alternate" media="only screen and(max-width: 640px)" rel="external nofollow" target="_blank" rel="external nofollow" target="_blank" target="_blank" > 而在移動版網(wǎng)頁(http://m.example.com/page-1) 上，所需的注釋應(yīng)為: <link rel="canonical" rel="external nofollow" target="_blank" rel="external nofollow" target="_blank" target="_blank" > 也可以使用原有的開放適配提交方法。http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=267&page=15

代碼適配

為了使百度能夠知道當(dāng)您的頁面發(fā)生變化時，同時需要用其他的 ua 重新抓取一遍，請您添加 Vary HTTP 標(biāo)頭。Vary HTTP 標(biāo)頭具有以下兩個非常重要且實用的作用：

• a) 它會向 ISP 和其他位置使用的緩存服務(wù)器表明：在決定是否通過緩存來提供網(wǎng)頁時它們應(yīng)考慮用戶代理。如果您沒有使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，緩存可能會錯誤地向移動設(shè)備用戶提供 pc 版 HTML 網(wǎng)頁的緩存（反之亦然）。

• b) 它有助于 百度 spdier 更快速地發(fā)現(xiàn)針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容，這是因為我們在抓取針對移動內(nèi)容進(jìn)行過優(yōu)化的網(wǎng)址時，會將有效的 Vary HTTP 標(biāo)頭作為抓取信號之一，我們會提高用其他 ua 抓取此網(wǎng)頁的優(yōu)先級。

示例：

并且在 pc 的響應(yīng)的 head 中添加 <meta name="applicable-device" content="pc"> 在移動的響應(yīng)的包頭中添加 <meta name="applicable-device" content="mobile">

自適應(yīng)

自適應(yīng)設(shè)計有其一般原則：在 head 添加以下代碼并且使用元素處理自適應(yīng)圖片: <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0"> 自適應(yīng)頁面還應(yīng)該在 head 中標(biāo)識： <metaname="applicable-device"content="pc,mobile"> 表示頁面同時適合在移動設(shè)備和 PC 上進(jìn)行瀏覽。

關(guān)于移動配置，百度不建議的做法

• 單一域名下請使用同一種配置方式(跳轉(zhuǎn)適配、代碼適配、自適應(yīng))，例如，不要把移動站的頁面作為 pc 站網(wǎng)址中的一個子目錄來配置。

• 如果使用跳轉(zhuǎn)適配的方式，請不要使用 JS 對 ua 進(jìn)行適配跳轉(zhuǎn)。這種方式存在兩個缺點：

  • a) 對用戶：會加大由重定向的客戶端造成的延遲；這是因為客戶端需要先下載網(wǎng)頁，接著解析并執(zhí)行 JavaScript，然后才能觸發(fā)重定向。301 或 302 則不會有這個延遲。

  • b) 對搜索：爬蟲也需要使用支持 JS 渲染的爬蟲，才能發(fā)現(xiàn)此重定向。

第二節(jié)：前期準(zhǔn)備

百度移動搜索優(yōu)化前期準(zhǔn)備工作

域名：

與 PC 網(wǎng)站一樣，域名是用戶對一個網(wǎng)站的第一印象。一個好的移動域名，不僅容易記憶、易于輸入，還能方便用戶向其他人推薦。 域名應(yīng)盡量簡短易懂，越短的域名記憶成本越低，越容易理解的域名能讓用戶更直觀了解網(wǎng)站主旨。移動站域名建議多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等，避免使用過于復(fù)雜或技術(shù)性的形式，例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

服務(wù)器：

選擇正規(guī)空間服務(wù)商，避免與大量垃圾網(wǎng)站共用 IP，保證網(wǎng)站訪問速度和穩(wěn)定性。其他這里不再贅述，默認(rèn)有 PC 網(wǎng)站基礎(chǔ)。

網(wǎng)站語言：

根據(jù)終端以及技術(shù)的發(fā)展，我們強烈建議使用 html5 作為移動站建站語言，并且根據(jù)不同終端機型進(jìn)行自動適配。

第三節(jié)：良好收錄

獲得流量的基礎(chǔ)——良好收錄

搜索引擎作為網(wǎng)站的普通訪客，對網(wǎng)站的抓取索引、對站點/頁面的價值判定以及排序，都是從用戶體驗出發(fā)。因此，原則上網(wǎng)站任何對用戶體驗的改進(jìn)，都是對搜索引擎的改進(jìn)。但是限于當(dāng)前整體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及技術(shù)性原因，落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的，使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么，面向移動搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中快速地找到并點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從收錄開始介紹：

機器可讀：

與 PC spider 一樣，百度通過一個叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入移動索引中。當(dāng)前 Baiduspider 只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能很好處理，放置在 flash、圖片中的文字，百度只能簡單識別。建議使用文本而不是 flash、圖片、Javascript 等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別 Flash、圖片、復(fù)雜 Javascript 中的內(nèi)容；同時僅存在于 flash、Javascript 中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用 Ajax 技術(shù)，比如標(biāo)題、導(dǎo)航、內(nèi)容等等。

結(jié)構(gòu)扁平：

移動站點同樣應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結(jié)構(gòu)層次。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁。

網(wǎng)狀鏈接：

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是樹型扁平，從首頁到內(nèi)容頁的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進(jìn)行處理。同時，網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應(yīng)該采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都要有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到，這樣才能使 baiduspider 盡可能全地遍歷網(wǎng)站內(nèi)容。同時，重要內(nèi)容應(yīng)該距離首頁更近，有利于價值傳遞。

簡單易懂的 URL：

具有良好描述性、規(guī)范、簡單的 URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁。網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該有合理的 URL 規(guī)劃。我們認(rèn)為：

• 1、對于移動站首頁一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；
• 2、頻道頁采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應(yīng)于 PC 站點的頻道 n2.a.com），當(dāng)然，n1、n2 直接可讀更佳；
• 3、詳情頁的 URL 盡量短，減少無效參數(shù)，例如統(tǒng)計參數(shù)等，保證同一頁面只有一套 URL 地址，不同形式的 URL301 跳轉(zhuǎn)到正常 URL 上；
• 4、Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示給用戶的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。

涵蓋主旨的 anchor：

anchor 即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網(wǎng)頁的主旨內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁上的鏈接，錨文本是該網(wǎng)頁的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎 spider 在剛發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁時，錨文本也是對該頁面理解的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。

工具“移動 sitemap”：

百度站長平臺提供了移動 sitemap 提交工具，通過提交 sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內(nèi)容。

工具“移動索引量”：

百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網(wǎng)站在移動端的收錄情況。

工具“移動死鏈提交”：

百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具，通過提交死鏈 sitemap，可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進(jìn)行更新刪除。

合理的返回碼：

百度 spider 在進(jìn)行抓取和處理時，是根據(jù) http 協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)邏輯的，常用的幾個返回碼如下：

404，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內(nèi) spider 再次遇到也不會抓取。建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁失效等的情況下使用 404 返回碼，告知百度 spider 該頁面已失效。同時網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計。如果網(wǎng)站臨時關(guān)閉或抓取壓力過大，不要直接返回 404，使用 503。

301，永久性重定向，百度會認(rèn)為當(dāng)前 URL 永久跳轉(zhuǎn)至新 URL。當(dāng)網(wǎng)站改版、更換域名等情況下，建議使用 301，同時配合使用站長平臺的網(wǎng)站改版工具。

503，百度會認(rèn)為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內(nèi)再來檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時性關(guān)閉建議使用 503。

移動網(wǎng)站建設(shè)常見問題

移動網(wǎng)站興起時間不長，站長有很多相似的問題。在 2014 年 11 月份的百度移動搜索沙龍上，移動專家針對站長提問較多的問題進(jìn)行了統(tǒng)一回答，與往期沙龍的零星回答合并整理如下：

問：我的移動站內(nèi)容和 PC 站是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度的 PC 搜索蜘蛛？

答：由于百度的 PC 搜索和移動搜索共用同一個 spider，都帶有 baidu 標(biāo)示，不要進(jìn)行屏蔽。Spider 在抓取時會對頁面進(jìn)行識別，自動判斷是 PC 頁還是 mobile 頁，因此建議站長使用規(guī)范的 html5/xhtml 協(xié)議語言來建設(shè)移動站。

問：手機站使用 xhtml 與 html5 開發(fā)，對搜索引擎是否有區(qū)別？

答：大家使用手機搜索時會發(fā)現(xiàn)用 2G 的情況下移動搜索會給你到極速版，就是保證你得到結(jié)果的速度足夠快，但是結(jié)果樣式比較簡單。一般情況下極速版我們會優(yōu)先給 Xhtml 的結(jié)果，觸屏版優(yōu)先給 html5,效果更加炫酷。

問：如果是 URL、PC 訪問和移動訪問分別識別不同的模版，例如我們有一個 URL，PC 訪問是是這個模版，手機訪問是那個模版。那么我們是使用相同的 URL 好，還是單獨的做一個 M 站好？

答：理想狀態(tài)下同一套 url 是最優(yōu)的。目前受限于機制問題，還有待進(jìn)一步解決，預(yù)期 14 年底能夠完成。目前仍然建議大家移動站使用單獨的 m 鏈接。同時，暫時不要使用類似這樣的 url： http://m.site.com?src=http://www.site.com 。

問：感謝，我們是這樣理解吧，未來的話如果以用戶習(xí)慣來說，是同一個 URL 好？

答：理想的技術(shù)角度看，是同一個 url 更好，但是目前盡量仍然使用單獨的 m 鏈接。

問：一個站點有 M 站和 PC 站，采用完全相同的 TDK，是否有問題，手機站的 SEO 規(guī)則是否跟 PC 站相同？

答：TDK 代表標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞是吧？先理解一下。是這樣的，PC 端和移動端搜索結(jié)果展現(xiàn)標(biāo)題和摘要的字?jǐn)?shù)限制等都是不同的，PC 端 30 多個中文漢字才截斷，移動端不到 20 個就折行了，20 多個就省略看不到了。所以，建議移動站使用單獨的 TDK。

問：如果兩個站點它的 TDK 都是完全相同的，每一個頁面，會不會導(dǎo)致站點被懲罰？

答：這里說的兩個站如果指同一個站點的 PC 和移動，肯定是不會導(dǎo)致被懲罰的。

問：外鏈對手機站是否有效果？

答：外鏈還是有效果的，但不要做那些垃圾外鏈，比如說論壇的標(biāo)簽里面或者說買賣鏈接或者是說批量的發(fā)鏈接有可能被懲罰。正常交換一下鏈接是有幫助的。0 和 1 是明顯不同的。

問：百度移動搜索對我的移動站收錄較少，該如何做？

答：1. 如果您同時具有 PC 站，且 PC 與移動站是一一對應(yīng)的關(guān)系，請利用開放適配工具進(jìn)行提交，既可以幫助移動站的收錄又可以幫助您將 PC 站的排名轉(zhuǎn)移至移動搜索； 2. 如果您只有移動站，也可以通過我們的移動 sitemap 工具向百度進(jìn)行提交。

第四節(jié)：良好排序

如何在百度移動搜索獲得良好的排序

同 PC 端的需求一樣，收錄問題解決后面臨的就是排序問題了。在介紹排序原則之前先簡休介紹一下移動搜索結(jié)果的構(gòu)成，移動搜索主要有如下幾類結(jié)果構(gòu)成：移動頁面、轉(zhuǎn)碼頁面、PC 頁面。

整體上，移動搜索的結(jié)果是由 PC 搜索結(jié)果加入更多的移動端特征后進(jìn)一步調(diào)整而來，優(yōu)先對移動頁面進(jìn)行排序。其中，移動頁面結(jié)果包括開放適配提交的與 PC 一一對應(yīng)的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求，會同時為用戶提供 PC 網(wǎng)頁和 mobile 網(wǎng)頁，但目前大多數(shù) PC 頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差（交互、兼容和流量等）。因此，我們會對百度搜索結(jié)果中缺乏可替代 mobile 資源的 PC 頁進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的 mobile 網(wǎng)頁，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗，這便是轉(zhuǎn)碼頁面。其他 PC 頁面，是百度經(jīng)過各種策略識別發(fā)現(xiàn)其沒有對應(yīng)的移動頁面資源、且轉(zhuǎn)碼后體驗不佳的情況下保留的一種結(jié)果類型。對于后兩者我們強烈建議站長進(jìn)行移動化。

下面我們主要來說說如何才能在百度移動搜索獲得良好的排序：

需要主旨明確的標(biāo)題：

網(wǎng)頁的 title 用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主題是什么，搜索引擎判斷一個頁面內(nèi)容權(quán)重時，title 是主要因素之一。每個頁面的內(nèi)容都是不同的，都應(yīng)該有獨一無二的 title。移動站的標(biāo)題應(yīng)該注意如下：

• 1）主題明確，涵蓋頁面主旨內(nèi)容；
• 2）不羅列關(guān)鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過 17 個中文漢字，否則在搜索結(jié)果中會被折行，超過 24 個會被截斷；
• 3）重要內(nèi)容往左放，保持語義通順；
• 4）使用用戶熟知或習(xí)慣用語

百度建議不同層級頁面的標(biāo)題按照如下的形式來命名：

• 首頁標(biāo)題：網(wǎng)站名稱_核心服務(wù) or 核心產(chǎn)品
• 頻道頁標(biāo)題：（頻道核心服務(wù)_）頻道名稱_網(wǎng)站名稱
• 詳情頁標(biāo)題：文章標(biāo)題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)、整合系列服務(wù)：

網(wǎng)站的服務(wù)對象是用戶，搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶中的一員，因此，一切從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務(wù)非常重要，每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新，同時可以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、系列服務(wù)進(jìn)行整合形成專題。但是，鑒于技術(shù)的現(xiàn)狀，仍然要注意如下幾點：

• 1）不要使用 ajax 技術(shù)在希望搜索引擎可讀的地方；
• 2）不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在 iframe 框架中；
• 3）移動端很多內(nèi)容使用圖片，搜索引擎目前無法理解復(fù)雜圖片，請使用 alt 標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)記；

做好終端適配：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)站，百度移動搜索會對移動站給予優(yōu)先排序的機會，對于有 PC 網(wǎng)站的站長，我們強烈建議您做以下工作：

• 1、做好自適配，將移動終端的訪問自主適配跳轉(zhuǎn)至移動版站點；

• 2、為了更快地告知百度移動搜索您 PC 網(wǎng)站與移動站內(nèi)容的一一對應(yīng)關(guān)系，建議使用站長平臺開放適配工具進(jìn)行適配關(guān)系提交。 關(guān)于開放適配幫助可以參考：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

• 3、同時還可以使用如下 Meta 標(biāo)簽協(xié)議規(guī)范：
• 如果該網(wǎng)頁只適合在電腦上進(jìn)行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在 html 中加入如下 meta：
• 如果該網(wǎng)頁只適合在移動設(shè)備上進(jìn)行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），在 html 中加入如下 meta： <meta name="applicable-device"content="mobile">

• 如果網(wǎng)頁采用了響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要經(jīng)過 url 自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應(yīng)的展現(xiàn)合適的效果，同時適合在移動設(shè)備和電腦上進(jìn)行瀏覽，在 html 中加入如下 meta： <meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

• 4，地理信息標(biāo)注有助于獲得更精準(zhǔn)的流量： 為了方便用戶根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務(wù)，百度移動搜索將根據(jù)用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域?qū)傩缘膬?nèi)容展現(xiàn)給用戶，如果是提供地域性信息服務(wù)的站點，可以通過為自己網(wǎng)頁添加地理位置信息 Meta 標(biāo)注，讓目標(biāo)用戶在百度移動搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內(nèi)容。具體用法可見下一小節(jié)《如何為移動站點添加地理位置信息》

• 5，盡量快的加載速度： 移動互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過 4~5s，絕大部分用戶選擇關(guān)閉。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進(jìn)行專項優(yōu)化。

• 6，搜索結(jié)果轉(zhuǎn)碼： 在移動終端中直接瀏覽 PC 頁面體驗較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗，我們會對搜索結(jié)果中缺乏可替代移動資源的 PC 頁（無移動站）進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的移動網(wǎng)頁。如想了解更多可參考：轉(zhuǎn)碼聲明。我們強烈建議沒有移動化的站長進(jìn)行網(wǎng)站移動化，提交開放適配，將轉(zhuǎn)碼流量領(lǐng)回家。

如何為移動站點添加地理位置信息

上面我們說到站點添加準(zhǔn)確的地理信息將有助于獲得更精準(zhǔn)的流量，接下來我們針對這個話題進(jìn)行詳細(xì)解釋：為方便用戶根據(jù)自身位置查找和使用本地信息與服務(wù)，幫助移動站點健康、穩(wěn)定地提升流量，百度移動搜索現(xiàn)提供地域優(yōu)化服務(wù)。如果您是提供線下信息服務(wù)的站點，可以通過為自己的網(wǎng)頁添加地理位置信息的方式，讓您的站點所在地的用戶更快在找到您。 具體方法很簡單，您只需在具有地域性的頁面上進(jìn)行如下標(biāo)識即可：

【Meta 聲明格式】 <meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968"> Name 屬性的值是 location。Content 的值為 province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。 province 為省份簡稱，city 為城市簡稱。具體參見下面省份和城市列表。 注：province 及 city 不可為空。 coord 是頁面信息的經(jīng)緯度坐標(biāo)，采用的是 bd09ll 坐標(biāo)。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標(biāo)填寫該具體地址的坐標(biāo)（可以通過百度地圖的地址解析 API 獲?。?/p>

【Meta 位置】 站長需要將 Meta 聲明放在網(wǎng)頁源代碼標(biāo)簽內(nèi)部，如下：

<head>
<meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">
……
</head>

【常見問題】

問：是不是 PC 站和移動站都要標(biāo)？

答：首先，地域標(biāo)簽主要應(yīng)用于移動搜索。而移動搜索檢索機制支持用戶搜索到 PC 站或移動站，所以 PC 站和移動站都需要標(biāo)記。

問：標(biāo)了這個有什么好處？

答：從百度用戶的搜索行為可以看到，大量的用戶對于本地或者附近的結(jié)果更有傾向性。站長配合進(jìn)行地域信息標(biāo)注后，我們將根據(jù)頁面的地域信息和用戶所在位置進(jìn)行匹配，優(yōu)先展示距離近的結(jié)果。也就是說，您的站點將更有機會被當(dāng)?shù)赜脩艨吹健?/p>

問：經(jīng)緯度可以為空嗎？

答：A：可以為空。如果沒有經(jīng)緯度，可以是

問：我們的站點更多是外地用戶在搜索，打了標(biāo)簽后會不會有問題？

答：不會出現(xiàn)問題。百度移動搜索會通過精準(zhǔn)的需求識別，對“外地搜索”行為做特殊策略，不會影響到搜索異地結(jié)果。同時，站長還是需要注意只對頁面內(nèi)容或服務(wù)本身具有較強地域?qū)傩缘捻撁孢M(jìn)行地域信息標(biāo)注。

問：這個移動搜索的地域優(yōu)化標(biāo)簽做好后，是否需要單獨提交？

答：沒有標(biāo)記經(jīng)緯度的話不需要單獨提交。如果頁面更新了，可以到站長平臺提交 sitemap，加速百度收錄的速度。

【省份與城市列表】

百度移動搜索開放適配服務(wù)

為了提升用戶的移動搜索結(jié)果瀏覽體驗，百度移動搜索對具有對應(yīng)手機站的 PC 站提供“開放適配”服務(wù)。如果您同時擁有 PC 站和手機站，且二者能夠在內(nèi)容上對應(yīng)，您可向百度“提交”PC 頁—手機頁的對應(yīng)關(guān)系，若對應(yīng)關(guān)系準(zhǔn)確，將有助于百度在移動搜索中將原 PC 頁結(jié)果替換為對應(yīng)的手機頁結(jié)果。積極的參與“開放適配”，將有助于您的手機站在百度移動搜索獲得更好的展現(xiàn)，同時以更佳的瀏覽效果贏取用戶口碑。

百度開放適配服務(wù)共提供三種方案——自主適配、標(biāo)注 Meta 聲明、提交對應(yīng)關(guān)系 Sitemap，同時向站點提供開放適配進(jìn)度查詢。

一、自主適配

站點自己做好 PC 與手機之間的適配，以及手機站各個版式之間的適配。當(dāng)手機用戶通過百度移動搜索或者其他方式訪問站點的 PC 頁時，站點將其自動適配到該 PC 頁面對應(yīng)的手機頁，并為之選擇合適的頁面版本。

站點若暫不具備自主適配的能力，可以使用百度提供的終端適配服務(wù)，簡單快捷地實現(xiàn)自主適配。即：站點調(diào)用百度終端適配服務(wù) API 進(jìn)行簡單的開發(fā)，就可以獲取到訪客的終端信息（包含操作系統(tǒng)、瀏覽器、機型信息）及適配版式建議，根據(jù)這些信息在站點服務(wù)器上實施跳轉(zhuǎn)進(jìn)而完成自主適配。詳情可點擊查看終端適配服務(wù)介紹

舉例：

• 1）頻道頁：當(dāng)用戶使用手機訪問 http://sports.sina.com.cn/nba 時，站點自行適配到 http://nba.sina.cn
• 2）內(nèi)容頁：當(dāng)用戶使用手機訪問 http://bbs.gfan.com/android-4038549-1-1.html 時，站點自行適配到 http://bbs.gfan.com/mobile/android-4038549-1-1.html

生效情況：不僅限于百度移動搜索，當(dāng)用戶通過手動輸入網(wǎng)址，或者通過其他移動搜索引擎、導(dǎo)航站等渠道訪問站點時，適配同樣有效。

二、標(biāo)注 Meta 聲明

站點如果自行適配有困難，可以在 PC 頁面中做簡單改造，百度協(xié)助實現(xiàn)適配效果。即：站長在站點 PC 頁的源代碼頭部嵌入一行或多行 Meta 信息，由 Meta 信息來指明該 PC 頁對應(yīng)的手機頁的 URL，以及該 URL 對應(yīng)頁面的格式，百度將根據(jù)用戶終端類型選擇最適合展示的頁面。（無對應(yīng)關(guān)系的 PC 頁面無需添加 Meta ）

• 1.Meta 聲明格式：<meta name="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url"> 注：A.加粗字體部分是需要站點自定義的內(nèi)容。 [wml|xhtml|html5]——根據(jù)手機頁的協(xié)議語言，選擇其中的一種。 url=url——后者代表當(dāng)前 PC 頁所對應(yīng)的手機頁 url，兩者必須是一一對應(yīng)關(guān)系 Meta 聲明示例： <meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.sina.com.cn/"> <meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://sina.cn/">

• 2.站長需要將 Meta 聲明放在 PC 頁源代碼內(nèi)部，如下：

<head>
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.sina.com.cn/">
……
</head>

生效情況：標(biāo)注 Meta 聲明這一適配方案僅在百度移動搜索中生效，即只有當(dāng)用戶通過百度移動搜索訪問站點時，適配才會生效；通過其他渠道則不生效。在標(biāo)注準(zhǔn)確對應(yīng)關(guān)系無誤的情況下，大約需要七天左右的時間生效，老舊頁面會有延遲。但百度不保證一定能在移動搜索結(jié)果中按照您標(biāo)注的對應(yīng)關(guān)系進(jìn)行替換。

三、提交對應(yīng)關(guān)系 Sitemap

當(dāng)站點推動 PC 頁標(biāo)注有困難時，可以選擇提交 PC 頁-手機頁對應(yīng)關(guān)系 Sitemap，幫助百度在移動搜索結(jié)果進(jìn)行替換。頁面對應(yīng)關(guān)系可以是 url 級別或者 pattern 級別的；站點也可以根據(jù)自身情況，將具備一定規(guī)律的 url 聚合成 pattern，無法聚合的則仍以 url 對應(yīng)形式存在，在站長平臺分開提交。

url 級別 sitemap：通過 XML 文件描述 url 級別的 PC 頁與手機頁的對應(yīng)關(guān)系。（制作方式請點擊查看）

pattern 級別 sitemap：一個 pattern 級別的對應(yīng)關(guān)系，往往可以表示成千上萬的 url 對應(yīng)關(guān)系。通過 pattern 的形式批量的提交對應(yīng)關(guān)系，能夠大大減少站長提交的數(shù)據(jù)量。（制作方式請點擊查看）

提交方式：使用站長平臺-對應(yīng)關(guān)系提交工具進(jìn)行提交（工具使用方法請點擊查看）

生效情況：與 meta 方案相同，僅限于百度移動搜索中生效。在提交的對應(yīng)關(guān)系無誤的情況下，大約需要七天左右的時間生效，老舊頁面會有延遲。百度不保證一定能在移動搜索結(jié)果中按照您提交的對應(yīng)關(guān)系進(jìn)行替換。

四、開放適配進(jìn)度查詢

提供包括手機站點擊量、適配點擊量在內(nèi)的開放適配進(jìn)度數(shù)據(jù)，便于站點及時了解開放適配的進(jìn)度情況，把控自身流量數(shù)據(jù)。同時提供站點尚未進(jìn)行適配的頁面/頻道排行榜，建議站點優(yōu)先進(jìn)行適配，并持續(xù)不斷建設(shè)更多新的對應(yīng)關(guān)系。

查詢方式：

• 1.注冊并登錄百度站長平臺
• 2.提交 PC 網(wǎng)站并驗證歸屬，具體驗證網(wǎng)站歸屬方法可見幫助文檔
• 3.點擊網(wǎng)站名稱下具體需要進(jìn)行適配的 PC 站，進(jìn)入“站點工具”——“開放適配工具”——“開放適配進(jìn)度查詢”

五、開放適配常見問題

百度移動搜索排序常見問答

首先必須承認(rèn)百度站長平臺關(guān)于移動搜索的內(nèi)容還不夠多，現(xiàn)有問答量也非常少，大家不要著急，我們會盡快補充，希望大家持續(xù)關(guān)注我們官方課程內(nèi)容。

問：如果發(fā)現(xiàn)移動站流量波動，該怎么辦？

答：網(wǎng)站流量短時間內(nèi)的少量波動一般來說是正?，F(xiàn)象。當(dāng)流量波動持續(xù)時間較長且幅度較大時，則需要排查原因，建議站長：

1. 自查移動站點運營是否正常，流量統(tǒng)計渠道是否準(zhǔn)確
2. 如果參與了開放適配，可以通過進(jìn)度查詢工具了解開放適配帶來的流量情況；
3. 同時確認(rèn) PC 站流量在百度網(wǎng)頁搜索中的流量變化。（移動站的流量波動可能與 PC 站流量波動相關(guān)聯(lián)）
4. 最后請確認(rèn)是否自身做了過度優(yōu)化，如果是，移動搜索的反作弊系統(tǒng)會自動對您的網(wǎng)站進(jìn)行一定的處理。

問：百度移動端對做了移動樣式的站點的排名是否有照顧？移動端適配成功后是否可以把很多沒做適配的站點擠下去?

答：做了移動適配的站點比 PC 的網(wǎng)站，其他都相同的情況下，我們會優(yōu)先展示適配移動的站點。系統(tǒng)中是更傾向于將移動站優(yōu)先展現(xiàn)的。

問：用戶使用 m.baidu.com 搜索時不同的終端排名不一致，比如說 iphone 搜索與安卓手機搜索結(jié)果不一致，部分排名也跟 PC 端訪問的百度差很遠(yuǎn).

答： ios 和安卓不同的系統(tǒng)下我們會有微調(diào)，但理論上的差別不會特別大。例如搜索同一款 app，安卓和 ios 系統(tǒng)下是需要給出對應(yīng)該系統(tǒng)的結(jié)果的。第二個問題，從人、設(shè)備、使用場景及移動站特征看，PC 和移動都是存在明顯差異的，因此，未來移動端的排序與 PC 端的差異會更加明顯。

百度移動搜索適配常見問答

問：百度移動搜索上我的移動站點與 PC 站夾雜，怎么告訴搜索引擎優(yōu)先展示移動站點？

答：首先，您最好在自己網(wǎng)站上做好自適配，使得不同端的用戶訪問可以獲取到體驗最好的頁面；其次，如果移動站的內(nèi)容對 PC 站能夠完全對應(yīng)，建議通過開放適配進(jìn)行替換。百度鼓勵 mobile 資源，對 PC 資源在移動端是持排斥態(tài)度的，不優(yōu)先展現(xiàn)。

問：提交開放適配以后，搜索結(jié)果中的 PC 頁面為什么沒有跳轉(zhuǎn)到 mobile 頁面？ 甚至?xí)晦D(zhuǎn)碼。

答：開放適配未生效時，百度仍然會認(rèn)為該結(jié)果為 PC 頁，則有可能對其進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。而開放適配未生效有以下幾個原因：

• 1、數(shù)據(jù)提交過程有誤。包括數(shù)據(jù)的提交格式、提交入口、正則規(guī)則等；對應(yīng)關(guān)系有誤。包括 PC 頁與 mobile 頁未一一對應(yīng)、mobile 頁死鏈或發(fā)生跳轉(zhuǎn)、mobile 頁與 PC 頁內(nèi)容不一致等；
• 2、mobile 頁面協(xié)議編寫不規(guī)范，百度無法正常識別；
• 3、自主適配時，使用 javascript 跳轉(zhuǎn)不利于百度爬蟲抓取。建議 301 跳轉(zhuǎn)。
• 4、其他更多適配問題參考：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

問：百度移動端對做了移動樣式的站點的排名是否有照顧？移動端適配成功后是否可以把很多沒做適配的站點擠下去？

答：做了移動適配的站點比 PC 的網(wǎng)站，其他都相同的情況下，我們會優(yōu)先展示適配移動的站點。系統(tǒng)中是更傾向于將移動站優(yōu)先展現(xiàn)的。

問：手機站有 html5 和 xhtml 兩個版式，但訪問的域名均為 m.a.com，應(yīng)該如何進(jìn)行 PC 頁的 meta 標(biāo)注呢?

答：可對同一條 url 進(jìn)行多個版式的標(biāo)注。例如：meta name="mobile-agent"content="format=xhtml; url=http://m.a.com/" meta name="mobile-agent"content="format=html5; url=http://m.a.com/"

問：PC 頁還標(biāo)了除百度要求以外的有其它作用的 meta 信息，會影響百度移動搜索優(yōu)化的效果嗎?

答：在對應(yīng)關(guān)系上百度只提取符合百度制定標(biāo)準(zhǔn)的 meta 信息 meta name="mobile-agent" content="format=[wml|xhtml|html5];url=url" ，其他信息只要不與標(biāo)準(zhǔn)沖突就不會影響。

問：請問 Meta 標(biāo)注中 url 字段可否使用相對路徑？比如 url=/3g/ 這樣的格式？

答：不可以，目前 meta 標(biāo)注中的 url 字段不支持相對路徑，只支持絕對路徑

問：為什么我做了 Meta 標(biāo)注，卻在百度移動搜索中沒有生效？

答：做了標(biāo)注卻沒有在移動搜索中生效，可能由以下原因?qū)е?仍在 meta 信息處理期內(nèi)。在標(biāo)注準(zhǔn)確對應(yīng)關(guān)系無誤的情況下，meta 信息的處理時間約為 7 日左右，老舊頁面會有延遲?；蛘?Meta 標(biāo)注的格式錯誤，如標(biāo)注的位置錯誤、url 拼寫錯誤。還有可能是 PC 頁-手機頁對應(yīng)關(guān)系本身錯誤。如手機頁不可用（無內(nèi)容/報錯）、PC 頁與手機頁主體內(nèi)容不一致等。

問：使用開放適配服務(wù)，還有其他需要注意的事項嗎？

答：放開對百度 spider 的 robots 封禁和屏蔽，方便 spider 獲取您 PC 站與手機站之間的對應(yīng)關(guān)系。同時做好手機站流量預(yù)留工作，提前確認(rèn)服務(wù)器的承載能力。（可至百度統(tǒng)計了解目前您的 PC 站在百度移動搜索中的流量，預(yù)估適配后您的手機站可能達(dá)到的流量峰值）

問：如何提升開放適配效果

答：首先，對已有的對應(yīng)關(guān)系持續(xù)進(jìn)行適配，同時不斷建設(shè)新的對應(yīng)關(guān)系，增加適配覆蓋的范圍。其次，要確保已經(jīng)標(biāo)注/提交的對應(yīng)關(guān)系對應(yīng)準(zhǔn)確。以下是常見的對應(yīng)不準(zhǔn)確錯誤，請網(wǎng)站進(jìn)行自查，并及時修改。

• 1，手機頁不可用，比如死鏈。
• 2，robots 封禁。放開對百度 spider 的 robots 封禁和屏蔽，以便 spider 獲取您 PC 站與手機站之間的對應(yīng)關(guān)系。
• 3，手機頁使用了 ajax 等異步加載的方法加載內(nèi)容主體。
• 4，格式錯誤。包括 meta 標(biāo)注的位置、格式錯誤，對應(yīng)關(guān)系 sitemap 格式錯誤等。

• 5，對應(yīng)關(guān)系錯誤

• 1）當(dāng) PC 頁為內(nèi)容頁時，應(yīng)該適配到對應(yīng)的手機頁內(nèi)容頁，而實際卻適配到手機頁的首頁/列表頁。 例如 PC 頁為 http://www.qidian.com/Book/2083259.aspx，適配后的手機頁為 http://qidian.cn/?from=web
• 2）手機頁本身無主體內(nèi)容/主體內(nèi)容過少。
• 3）手機頁需登錄才能瀏覽主體內(nèi)容。
• 4）PC 頁內(nèi)容與手機頁內(nèi)容不存在一一對應(yīng)關(guān)系。

正確的對應(yīng)關(guān)系示例： PC 頁 http://sports.sina.com.cn/j/2012-08-13/23516189909.shtml 手機頁 http://sports.sina.cn/?sa=d4634022t24v4&cid=797&pos=10&vt=4

百度移動搜索轉(zhuǎn)碼常見問答

問：能否分享下百度轉(zhuǎn)碼的場景——對哪類頁面會轉(zhuǎn)碼？現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)我們觸屏版的 mobile 頁也會被轉(zhuǎn)碼

答：由于 PC 頁在移動端的用戶體驗較差，因此百度對所有的 PC 頁面類型都可能進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，但是會根據(jù)轉(zhuǎn)碼后的頁面質(zhì)量及服務(wù)是否正常來決定最終是否轉(zhuǎn)碼。如果站長已經(jīng)做好了自適配但發(fā)現(xiàn)仍然被轉(zhuǎn)碼，其原因是網(wǎng)站的自主適配暫時未被百度識別。

問：不希望百度轉(zhuǎn)碼該怎么辦？

答：百度的轉(zhuǎn)碼服務(wù)實際上有一段代碼可以強制要求百度不轉(zhuǎn)碼，可以把這個寫在 html 中。

禁止百度移動搜索對網(wǎng)頁進(jìn)行轉(zhuǎn)碼的方法

在百度移動搜索引擎中，為了更好地滿足用戶需求，會同時為用戶提供 PC 網(wǎng)頁和 mobile 網(wǎng)頁，但目前受交互、兼容和流量等因素影響，PC 頁在移動終端中的直接瀏覽體驗較差。因此，百度移動搜索對缺乏可替代 mobile 資源的 PC 頁進(jìn)行格式轉(zhuǎn)碼，將其轉(zhuǎn)換為適合手機瀏覽的 mobile 頁，使其能夠在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗。為了最大程度改狀況 PC 頁在手機上的瀏覽體驗，轉(zhuǎn)碼時會去除 PC 頁中不能在手機瀏覽器上瀏覽的內(nèi)容，并改狀況不適用 mobile 的交互功能。目前不僅百度移動搜索提供轉(zhuǎn)碼技術(shù)，各大搜索引擎均有并提供類似的技術(shù)。

那么，如果站長不希望自己的站點被轉(zhuǎn)碼、依然希望手機端用戶瀏覽 PC 頁該如何操作呢？可以使用 no-transform 協(xié)議，no-transform 協(xié)議為如下兩種形式：

第一種，HTTP Response 中顯式聲明 Cache-control 為 no-transform。

第二種，meta 標(biāo)簽中顯式聲明 Cache-control 為 no-tranform，格式為：

<head>
<meta http-equiv="Cache-Control" "no-transform " />
</head>

如果站點不希望頁面被轉(zhuǎn)碼，可添加此協(xié)議，當(dāng)用戶通過百度移動搜索進(jìn)入該網(wǎng)站時會進(jìn)入原網(wǎng)頁瀏覽。

還有一種情況，即站點本身有對應(yīng)的 mobile 頁面所以不希望被轉(zhuǎn)碼時，建立站長使用百度移動搜索的開放適配服務(wù)，百度會幫助用戶直接進(jìn)入對應(yīng)的 mobile 頁面。

第五節(jié)：良好展現(xiàn)

在移動搜索展現(xiàn)端獲得良好表現(xiàn)的注意事項

移動網(wǎng)站優(yōu)化和 PC 網(wǎng)站的很多方面都是相似甚至相同的，但由于移動搜索界面大小受限，移動網(wǎng)站在標(biāo)題和摘要的撰寫上有很多有別有 PC 端的情況。

1，有吸引力的 title 用戶在百度移動搜索中輸入 query 搜索到你的頁面時，title 作為最重要的內(nèi)容展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，主題明確、吸引眼球的 title 能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求，進(jìn)而更快捷地從眾多搜索結(jié)果中選擇你點擊你。所以，移動網(wǎng)頁的 TITLE 應(yīng)該是：

• 主題明確；
• 簡潔扼要，不羅列，盡量不超過 17 個中文漢字，否則會折行；
• 如果你的品牌知名度高，品牌詞最好能夠展現(xiàn)出來；
• 在與內(nèi)容相符的前提下，吸引眼球

2，不唯一的 description, 作為搜索結(jié)果摘要的重要選擇目標(biāo)之一，一定不要采用默認(rèn)形式，用適當(dāng)?shù)恼Z言對頁面進(jìn)行進(jìn)一步描述，對 title 的進(jìn)一步補充，能夠使用戶更進(jìn)一步理解你頁面的內(nèi)容與其需求是否匹配，讓你的目標(biāo)用戶更快找到你點擊你。

• 對 title 的進(jìn)一步補充，準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容，但不堆砌關(guān)鍵詞，否則可能被認(rèn)為有作弊嫌疑；
• 每個頁面要有不同的 description，盡量不適用默認(rèn)一樣的；
• 適當(dāng)?shù)拈L度，超出會被截斷.